产品生命周期理论 - 各个周期中的市场特征是怎样的 .docVIP

产品生命周期理论 | 各个周期中的市场特征是怎样的 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授于1996年首次提出，再经过无数产品从诞生到退出市场的自然过程中完善、总结出来的。其中，古德曼（Goldman）和穆勒（Muller）在前人经验的基础上对产品生命周期理论进行了进一步的完善，而波里和库克等人提出了可操作的衡量方法来划分产品的各个阶段，使之具有更强的指导性。 在这个世界上，每一个人都要经历出生、成长、死亡的过程。同样，产品和人的生命一样，也在经历设计、开发、产出、入市、成长、成熟、直至最终推出市场的生命循环。 一般来说，产品的生命周期被分成四个阶段，可以总结为：引入期、增长期、成熟期、衰退期。对于互联网产品而言，从入市到退市之间所经历的过程就叫产品的生命周期。对产品生命周期的规划就是就是对产品更新速度和节奏的把控。在这个日新月异的时代，产品的比拼，实质上就是比拼产品的更新速度。 引入期 对于初创的互联网企业而言，新上市处于引入期的产品能给市场带来新意和亮点，但由于产品刚刚引入市场，销售增长缓慢，甚至是负增长。这个时候，重点应该聚焦于产品本身的研发，所以要更加关注研发过程的相关指标。在这个阶段，可以让引入期的新产品去探索未来的道路，承担尚难定论的市场风险。该时期市场特征表现为： 与市场同类产品相比，新产品在经济、技术技能上表现出一定优势，在产品性能方面有所改进。 生产批量小，生产费用