汽车产品差异化竞争战略研究以本田公司为例.pdfVIP

一、 绪论 （一）选题依据和意义 1．选题依据 差异化战略是企业使自己的产品或服务区别于竞 对手的产品服务，创造出与众 不同的东西。企业可以通过差异化战略建立起稳固的竞 地位，从而使企业获得 高于行业平均水平的收益，它的益处主要表现在以下几个方面：1、建立起顾客 对本产品和服务的信赖，这样的话，即使产品价额提升，也会使得顾客的敏感度 降低，这样，差异化战略可为企业在同行业竞 中形成一个隔离地带，避免竞 对手的侵害；2、差异化战略产生的高边际收益增强了企业对付供应商讨价的能 力；3、企业通过差异化战略建立起顾客对本产品的信赖，使得替代产品无法在 性能上与之竞 。 二零零