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LOGO簡介 LOGO解釋 LOGO，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 logo是现代经济的产物，承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。 LOGO作用 LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。 国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。 Logo 在品牌策略中的地位 品牌策略是企业谋求发展，造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一，而品牌策略中至关重要的则是 logo 。 Logo 是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。同时，亦是品牌视觉识别，树立品牌形象，强化品牌个性的先行者。也可以说， logo 是整个品牌形象系统的灵魂。 ????? ?如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么新颖独特的 logo 形象更有助于拓展它的外延空间。事实上， logo 作为一种特定符号，是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩，在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演了十分重要的角色。 ?Logo 在品牌策略中占据着极其重要的地位，也显示出其独特的价值。如：万宝路、可口可乐、奔驰、耐克等著名企业和产品。其独特的 logo 已成为品牌的形象代言人，并家喻户晓，为世人瞩目，在商界创造出一个又一个神奇的童话。而对于拥有成功品牌的企业来说， logo 是一种精神的象征，一种地位的炫耀，更是一笔巨大的无形资产。 在市场经济高度发达的今天，品牌的作用受到了普通的重视。成功的 logo 设计对树立产品品牌与企业形象，建立企业信誉、吸引消费者，开拓市场等方面都具有不可估量的作用。 LOGO的几种表现形式 一 字型标志 由字母、汉字及数字为主要元素构成的LOGO是一种广泛使用的设计形式。 二 字母型标志 几个英文字母组成的标志就是字母型标志。 三 象征型标志 一个简单漂亮的图案（一般是经过提炼出来的象征图案）能够表达出你公司或产品的某个特性，并且能够代表公司的精神及文化。 四 文字 + 图案标志 含有文字的图案其实就是上述的象征型图案加上字型标志。 LOGO的要素 好的企业标志作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的属性，应具备以下几个方面：㈠ 识别性 　　 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。 ㈡ 领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 ㈢ 同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标志失去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 ㈣ 造型性　　 企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形形等，因此标志造型变化就显得