大米产品营销策划方案.docxVIP

项目营销策划方案 方案构成： 一、营销策划目标 二、营销策略：1.产品认知与分析 目标市场定位 产品市场营销组合策略：1）产品组合 价格策略 销售团队 推广策略 促销策略 一、营销策划目标 本次营销活动以初期进入市场，测试市场反馈，收集市场数据为目的，营销目标定为 7 月，租售至少 1000 台碾米机。 二、营销策略 项目认知与分析 产品理念：我们提倡大米现磨现吃的健康生活方式，希望每个家庭都能吃到营养新鲜的大米。好米与好机器的搭配，让消费者真正实现从田间地头到餐桌的营养保鲜，吃出健康生活。 产品卖点：健康、新鲜、便捷优质米源产区源头保障 可租可购按需体验新型生活方式 电脑程控智能化便捷操作安全保证易清理吃出健康双层米糠分离留住营养不流失 目标市场定位 目标消费人群 注重生活品质的消费群体：小康家庭、中高收入家庭 对安全具有刚性需求的消费群体：母婴人群（婴幼儿、孕产妇） 老人（特别是家中有生过大病的老年人） 送礼需求消费群体 目标市场消费行为分析 注重生活与家庭健康 有一定消费能力 有一定尝试新事物的倾向 目标客群定位 1-6 岁儿童及孕产妇 30-55 岁家庭月收入 20000 以上的小康家庭 送礼人群 产品市场营销组合策略 产品组合 产品组合：1.智能家用碾米机 2.糙米 3.精白米 大米产品划分：糙米和精白米产品从低到高划分为无公害、绿色、有机三个档次 价格策略 销售团队 市