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县长+网红直播带货执行方案
因疫情影响, 全国不少农产品销售受阻, 农业农村部管理干部学院、
北京市扶贫支援办中国社会扶贫网、 今日头条、 西瓜视频、 抖音联合
发起 “齐心战役, 八方助农” 活动, 上线相关活动专区, 汇集全国各
地农产品销售信息。
2、 合作目的
①可以帮助我们在当地撬动扶贫相关政府合作, 为后续商业化合作做
铺垫
②以此次免费合作资源帮助当地农产品做品牌宣传, 实现农产品的销
售通路, 助力好货走向广阔市场
③提高赤峰对电子商务的重视, 推动农业和农村领域更多的使用直播
带货这种销售新业态
二、 项目信息
1、 项目名称: 齐心战疫、 八方助农
2、 合作平台: 今日头条、 西瓜视频
3、 直播主题: 八方助农 县长来了
三、 合作客户及其他基本信息
1、 合作政府: XX 市商务局、 XXX 政府积极参与此项活动, 给予助农
活
动大力支持
2、 直播县长: XX XX 县县长
3、 合作商家: 敖汉禾为贵小米、 惠牛·傻子旺火烤风干牛肉干、 佟
明
阡禾大米杂粮饭
4、 售卖产品:
①敖汉禾为贵小米
规格: 4. 5kg/袋 62. 9 元
②惠牛·傻子旺火烤风干牛肉干
规格: 250g/袋
口味: 原味、 孜然味、 香辣味
价格: 63 元/袋
③佟明阡禾大米杂粮饭
规格: 5kg/袋
价格: 58 元
5、 直播时间: 2020 年 3 月 24 日 18: 00-21: 00
6、 合作直播账号: 头条账号:
7、 合作小店店铺:
店铺链接:
8、 直播间标题: XX 县长向您推荐 8000 年农耕硕果, 爱心助农 “粟”
来选购
9、 直播主持人: XXX
10、 直播助力达人: XXX
四、 项目推进计划
1、 确定直播日期+时间 (3 月 24 日 18: 00-21: 00)
确定直播日期+时间 (3 月 24 日 18: 00-21: 00)
确认主播人员 XXX, 辅助县长直播, 主持人的身份
2、 邀请商家参与直播培训
总部确认达人人选 XXX
确认直播头条账号
3、 3 件商品完成小店后台的上架并测试下单购买流程无误
确认直播标题: XXX 县长向您推荐 8000 年农耕硕果, 爱心助农 “粟”
来选购。
4、 县长 1 分钟预热视频 (横+竖) (视频见后面) 提交总部审核, 该
视频审核通过后发在西瓜视频直播账号里预热, 跟总部要链接给内
部官方账号进行转发
5、 Pr 稿准备, 商品视频上传西瓜, 给到直播链接
6、 直播测试 18: 00-21: 00
直播前注意:
1、 设备调试
2、 人员安排表精准分配
3、 直播互动功能演练
直播中注意:
1、 精准把控时间, 县长进入直播间后精准把控演练时间
2、 提前制定销售政策, 优惠券分发政策
3、 多设置互动环节, 互动要有新意
4、 准备礼物。 开播时候刷直播间活跃度
5、 达人连麦设置好话术, 做好连麦达人的引流工作
6、 多与直播间粉丝互动
五、 直播现场
1、 直播时长: 6. 6 小时
2、 直播精彩片段:
①工作人员为大家声情并茂的为大家介绍现场传统农耕文化和古代耕
作工具, 并与大家互动, 直播氛围一度良好
②直播过程中, 直播间最高人气达 23 万, 旗长热情的与大家互动并耐
心的回答大家的问题, 与此同时县长还发起很多优惠活动, 给大家发
放福利, 大家积极参与, 吸粉效果明显
③旗长在直播间为大家展示三种产品的做法和成品, 幽默的带货方式
获得大家一致好评并很好地带动了产品的下单量
3、 直播现场图片:
4、 直播精彩截图:
5、 直播精彩瞬间视频:
6、 直播结束后:
①宣传稿件提前安排好, 及时发送
②复盘会议、 数据收集及时完成
六、 项目数据及 PR 传播
1、 商家数据: (2020 年 3 月 21 日-28 日)
杂粮饭 107 袋 金额: 5861. 39
牛肉干 132 袋 金额: 7244
小米 9000 单 金额: 504591. 8
3、 PR 传播
七、 项目小结
亮点:
1、 直播前进行了现场传统农耕文化和古代耕作工具的介绍
2、 县长在直播间详细介绍产品的做法并亲自品尝
不足:
前期准备工作:
1、 脚本客户不够重视, 迟迟给不到合格的内容 要催促和监督商家上
传优质内容
2、 客户的产品介绍视频, 未发挥作用, 视频内容质量不够。
3、 直播硬件准备不足, 严重影响直播效果。
4、 直播间设置不及时 (贴纸、 红包) 、
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