浅谈岭南园林文创产品的品牌化发展.docx

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2022-03-25 发布于广东
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PAGE PAGE 10 浅谈岭南园林文创产品的品牌化发展摘要岭南园林资源丰富、风格独树一帜，在“一带一路”和粤港澳大湾区建设的大背景下，拥有发展文创产品产业的巨大潜力。参考故宫文创、苏州博物馆文创的发展方向，岭南园林文创产品走品牌化之路是恰当也是必然的选择。本文以分析新主流消费群体的特点作为起点，再以率先进行园林文创开发的余荫山房、清晖园、园创实验平台为切入点，研究品牌及文创产品的现状，虽取得一定成果，但品牌仍未形成，产品存在单调、实用性不强、文化表达不足等缺陷，宣传投入不足，仍有诸多问题需关注并解决；紧接着在现状的基础上进行岭南园林文创产品品牌化发展的可行性分析。最后从品