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论“文化类”节目的现状及发展 摘要：在娱乐至上，真人秀和流量明星泛滥成灾的今天，一批以传统文化为载体的电视节目横空出世，引发热议，这些节目大多收获了不错的收视和口碑，并且激发了大众对传统文化热情，本文以《天天向上》《国家宝藏》为例，浅析文化类节目的现状及发展。 关键词：文化节目 娱乐节目 跟风 创新 引言 一直以来，在国内外的电视媒体上，娱乐类节目占“大半壁江山”，近些年娱乐综艺节目、户外真人秀更是层出不穷，文化类节目由于其乏味无趣、缺少创新和流量明星的参与等越来越乏人问津，而在这“夹缝”中艰难生存的文化节目在近几年却绝地反击，出了不少收视口碑双赢的精品，引起观众和传媒行业的重视，跟风之下越来越多的文化类节目开始出现，但是这股文化热潮又能持续多久，这些节目是否能够做到收视长虹，不禁打下一个问号。 一、“文化类”节目的现状 1、娱乐类节目泛滥 作为大众传播最重要的媒介之一，电视从诞生之初就展现出了强大的娱乐功能。娱乐类节目种类繁多，包括晚会型节目、益智型节目、游戏型节目、真人秀型节目、表演秀等多种节目形式，具有纯粹的娱乐性、消遣性、商业性和大众性。 现实生活让人感到身心疲惫，娱乐节目中放松快乐的面孔，会让受众产生一种感同身受的愉悦感，将他们从压力重重的现实生活中暂时解放出来，他们可以通过各类的表演和游戏让观众降低焦虑和孤独的状态，因此受到很多观众的喜爱。 国内最早出现并大火的娱乐类节目是央视的《幸运52》和《开心辞典》，它们属于益智游戏类，除了娱乐性，其中还有不少文化内容。1997年湖南卫视推出《快乐大本营》，节目以歌舞为主，辅以及各种节目形式，每期节目还会为艺人设计个人专属主题，吸引了很多观众和追星族，凭此节目湖南卫视跻身四大卫视之一，后来更是精品不断：《超级女生》、《快乐男声》、《我是歌手》、《天天向上》、《声临其境》等娱乐节目更是让湖南卫视成为四大卫视之首，不过根据以上几部作品可以看出其节目的变化越来越有文化的内容这个后面再提。 2010左右，所有卫视都争先恐后开始推出自己的娱乐节目，一部大火的娱乐节目可以带来不少的流量和赞助，其中以综艺为主，而但凡有一个卫视能有一部收视不错的综艺，也算打出知名度了，后续自然不愁。而这也引起了跟风，导致同类型节目的泛滥，如江苏卫视的品牌节目《非诚勿扰》。《非诚勿扰》是国内首档娱乐相亲节目，当时这种将相亲搬上荧幕的节目引起观众的热议，江苏卫视的热度和地位由此提高不少，部分卫视争先效仿，产生了《我们约会吧》（湖南卫视）、《郎才女貌》（贵州卫视）、《相约星期六》（上海娱乐频道）、《百里挑一》（东方卫视）、《缘来是你》（安徽卫视）等等一系列相亲节目。由此可见，跟风现象在传媒行业也是非常盛行。 近几年大火的真人秀节目涵盖了游戏、表演、益智等节目形式，将娱乐性和商业性发挥到了极致，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》，东方卫视的《极限挑战》作为其中的翘楚，由部分有知名度的老牌明星和流量小鲜肉进行互动游戏，以“写实”为热点，又带起了一股真人秀的潮流。 从这些节目都可以看出，如今娱乐节目的覆盖率非常的广泛，除此之外，还有很多如《王牌对王牌》类的棚内综艺、《中国好声音》类的选秀节目、《偶像练习生》类竞技养成真人秀，这些娱乐节目都有相当高的知名度并且对当时的传媒行业和观众也造成了非常大的影响，而在这些节目之外，文化节目却几乎销声匿迹。 文化类节目的衰弱 几年前文化节目在大众传媒中处于非常尴尬的位置，在这个娱乐时代，文化节目很难得到观众的认可。它似乎是一种“精英文化”，这种高品位节目很难得到大众的认同，相比之下，大众化的娱乐节目更容易引起观众的兴趣和收看欲。 曾经《美术星空》等一批以人文为主题的节目被警示，《读书时间》这档曾经被国内知识分子普遍看好的纯人文类节目最终从央视一套退位到十套播出，其焦点问题是，“收视率低，观众反应比较差，节目形式陈旧及成本太高”。这也是几乎所有文化类节目所面临的问题，观众反应差导致的收视率低，所以投资少，无法将节目做好，最后观众反应差，一个恶性循环，导致了文化类节目日渐衰弱。 文化节目和娱乐节目的结合 娱乐节目中虽然不乏有教育意义的节目，但是其中格调不高、品味低俗的综艺却也比比皆是，它们靠着粗俗的搞笑、巨额博彩、贩卖“真情”、明星“走位”、暴露隐私炒作等等娱乐垃圾来吸引热度，但是的确也成功的达到了目的。而在其中，也有一些文化节目在跃跃欲试，尝试新的表现形式获得观众认可。 《天天向上》是由湖南卫视推出的大型礼仪公德脱口秀，但它融合了其他众多节目的表现元素，该节目用多种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，氛围欢快轻松幽默，有发扬中华美德的社会责任感，让世人更加了解中华礼仪节目本身包含了公益性，教育性，知识性。除此之外，还有《国学堂》《年代秀》等优秀的娱乐节目，它们做到