第十五期昌荣媒介传播视野.pptVIP

第二部分 第一部分 第三部分 第四部分 09年焦点综艺节目探索 09年第一季度整体收视分析 09年第一季度综艺节目整体情况分析 本期视野导视… 综艺节目人群构成分析 视野索引 到达率 忠实度 收视率 中央级频道以及省级卫视表现突出值得重点关注 央视到达率持续下降导致省级卫视到达率整体领先 央视频道忠实度仍然第一，但同样下降迅速 收视概况 CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、08-24点 增长6.42% 增长16.40% 相比08年第四季度，央视及省级卫视收视都有所上升，但央视频道份额竞争力却有所下降，而卫视频道份额仍保持一定程度增长。 减少3.61% 增长8.19% 收视率 收视份额 对比分析 CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、08-24点 CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、08-24点 变化特质 综艺节目成为央视与卫视收视增长的关键 电视剧一直占据最大的市场份额，但在09年第一季度中，因为春节的缘故使得综艺节目份额上升23%； 在收视率方面，电视剧收视有很小的上涨，而综艺节目的增长量高达31%，收视直逼电视剧。 市场份额变化 收视率变化 综艺节目因何高调，下章将予以重点解析… 第二部分 第一部分 第三部分 第四部分 09年焦点综艺节目探索 09年第一季度整体收视分析 09年第一季度综艺节目整体情况分析 综艺节目人群构成分析 视野索引 本期视野导视… CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点 央视收视与份额变化 卫视收视与份额变化 级别收视 在27省网中，09年第一季度相比08年第四季度的综艺节目： 央视频道收视率上升40%，收视份额上升36%； 卫视频道收视率上升18%，收视份额上升20%。 央视与卫视在综艺节目中收视与份额均有提升 CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点 210% 32% 频道收视 在综艺节目收视上，09年第一季度中央综合频道收视排名第一，湖南卫视名列第二，相比08年第四季度收视，中央综合频道上升210%，湖南卫视上升32%。 前十频道综艺节目收视变化 CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点 排名 节目 频道 收视率 1 元宵喜乐会 湖南卫视 3.288 2 快乐大本营 湖南卫视 3.167 3 快乐中国湖南卫视2009春节联欢晚会 湖南卫视 2.734 4 天天向上 湖南卫视 2.144 5 勇往直前 湖南卫视 1.713 6 挑战麦克风 湖南卫视 1.587 7 湖南卫视百度娱乐沸点2008年度盘点 湖南卫视 1.137 8 2009全国麦霸英雄汇 浙江卫视 1.087 9 百万收视有奖问答 江苏卫视 0.915 10 民星在行动 河南卫视 0.909 排名 节目 频道 收视率 1 万众一心向前进2009年军民迎新春文艺晚会 中央综合频道 7.352 2 2009万家灯火平安夜2009年春节文艺晚会 中央综合频道 6.852 3 春天的祝福文化部2009年春节电视晚会 中央综合频道 5.915 4 欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会 中央综合频道 4.216 5 CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会 中央综合频道 4.159 6 星光大道年度总决赛2008 中央台三套 2.820 7 2009春节联欢晚会选播 中央综合频道 2.501 8 走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年晚会 中央综合频道 2.483 9 群英汇迪彩第三届CCTV电视剧群英汇 中央台三套 2.306 10 轻松十分 中央综合频道 1.987 前十央视综艺节目 前十卫视综艺节目 央视前十的综艺节目大部分以文艺晚会为主，仅有三档栏目为普通综艺节目，可见央视收视的整体上升离不开晚会节目的突出贡献； 卫视前十的综艺节目大部分以常规的综艺娱乐栏目为主，晚会类节目仅有两档上榜，卫视收视的提升很大程度上是来至于常规综艺节目的收视上升。 晚会与常规节目谁最具价值？下一章节将为您解答… 央视与卫视高收视综艺节目存在本质区别 节目收视 第二部分 第一部分 第三部分 第四部分 09年焦点综艺节目探索 09年第一季度整体收视分析 09年第一季度综艺节目整体情况分析 综艺节目人群构成分析 视野索引 本期视野导视… 排名 名称 频道 收视率 1 万众一心向前进2009年军民迎新春文艺晚会 中央综合频道 7.352 2 2009万家灯火平安夜公安部2009年春节电视文艺晚会 中央综合频道 6.852 3 春天的祝福文化部2009年春节电视晚会 中央综合频道 5.915 4 欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会 中央综合频道 4.216 5 CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会 中央综合频道 4.159 6 元