营销型企业网站建设方案.pptVIP

【 3.2 站点域名的申请】 用企业名称的汉语拼音作为域名 比如：精品门业 用企业名称相应的英文名作为域名 比如：中国移动 用企业名称的缩写作为域名 一般分为汉语拼音缩写和英文缩写 用汉语拼音的谐音形式给企业注册域名 比如：新浪 欧诺森木门 在企业名称前后加上与网络相关的前缀和后缀 比如：洽易网；家居攻略 第十九页，共三十二页。 【 4 营销型网站推广】 4.1 营销型网站推广常用方法 4.1.1 事件营销 4.1.2 视频营销 4.2 营销型网站推广的阶段及其特征效果 洽易网 张伟利制作 第二十页，共三十二页。 【 4.1 营销型网站推广常用方法】 洽易网 张伟利制作 第二十一页，共三十二页。 【 4.1 营销型网站推广常用方法】 网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对、百度等搜索引擎进行优化设计。 网站发布初期的推广：登录主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买多个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。 网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换。 网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷。参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值。在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。 第二十二页，共三十二页。 【 4.1.1 事件营销】 所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事 件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以 求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌 形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 这有好多的例子：王老吉下架事件、四川地震时候农夫山泉无偿捐赠矿泉水、贾君 鹏、凤姐等等都是事件营销。 简单地 说，事件营销就是通过把握新闻的规律， 制造具有新闻价值的事件，并通过具体的 操作，让这一新闻事件得以传播，从而达 到广告的效果。 第二十三页，共三十二页。 营销型网站建设推广优化 第一页，共三十二页。 【网络时代】 21世纪是一个飞速发展的时代，网络成为人们生活中不可缺少的一部分，日常生活中，人们除了通过电视、报纸等获取最新资讯外，另外一个更直接的途径那就是网络。据不完全统计，2013年，互联网网民将达到7亿，互联网已经渗透到人们的日常生活中 ，如何在互联网中占据一席之地？如何利用互联网推动企业发展？如何让您的企业在互联网上获得更多订单？ 接下来具体为大家讲解一个合格的营销型企业网站是具体创建的步骤！ 第二页，共三十二页。 【学习目标】 了解有关企业网站建设的基本要素、网站推广及网站评价与网站诊断的知识。 了解常用网站建设的知识开展企业营销导向型站点策划。 运用网站建设基本要素的知识进行案例分析。 掌握对具体营销网站进行评价与诊断的技巧和方法。 第三页，共三十二页。 【 1 网络营销站点建设的基本技术】 1.1 企业营销网站的功能 1.2 营销网站的基本要素 第四页，共三十二页。 【 1.1 企业营销型网站的功能】 企业网站的功能，可以从技术功能和网络营销功能两个方面来研究，网站的技术功能是整个网站得以正常运行的技术基础，网站的网络营销功能，则是站在网络营销策略的角度来看，一个企业网站具有哪些可以发挥网络营销的作用的功能。显然，网站的技术功能是为网站的网络营销功能提供支持的，网站的网络营销功能是技术功能的体现。 洽易网 张伟利制作 第五页，共三十二页。 【 1.1企业营销型网站的功能】 网站的网络营销功能主要表现在八个方面 1.1.1品牌形象 1.1.3产品/服务展示 1.1.5顾客服务 1.1.7网上调查 1.1.2顾客关系 1.1.4网上销售 1.1.6资源合作 1.1.8信息发布 洽易网 张伟利制作 第六页，共三十二页。 【 1.1.1品牌形象】 网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站，网站建设的专业化与否直接影响企业的网络品牌形象，同时也对网站的其他功能产生直接影响。尤其对于以网上经营为主要方式的企业，网站的形象是访问者对企业的第一印象，这种印象对于建立品牌形象、产生用户信任具有至关重要的作用，因此具备条件的企业应力求在自己的网站建设上体现出自己的形象，但实际上很多网站对此缺乏充分的认识，网站形象并没有充分体现出企业的品牌价值，相反一些