电商文案写作与传播孙清华思考与练答案.docx

思考与练习题答案 第1章 1．过去的文案是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；现代的文案主要用在商业领域，通常是指企业中从事文字工作的职位，或以文字来表现已经制定的创意策略的人或作品，比如广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频等具体内容。 2．电商文案属于文案的一种特殊类型，它具备文案的所有特性，主要适用领域为互联网，主要使用在网络店铺中，其目的是促进商品销售。 3．电商文案的类型包括主图文案、详情页文案、品牌文案、营销推广文案和微信文案等类型。 4．略。 5．略。 第2章 1．狭义的电商文案岗位职责是指从事电商企业的商品设计和广告宣传