在线网课学习课堂《创意文化与表现(浙江财经大学）》单元测试考核答案.docxVIP

注：不含主观题 第1题 广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。 第2题 功能效果定位主要从产品的功效出发，告诉消费者购买本产品可以得到的什么样的具体利益。如舒肤佳强调“有效去除细菌”，沃尔沃汽车定位于“安全”；又如宝洁的系列产品定位。 第3题 比附是附着在一个基准上，进行借力的有效方式。当然要借就借比自己更有知名度或美誉度的品牌，否则得不偿失。 第4题 消费人群定位直接以产品的特定消费群体为诉求对象，突出产品专为该类群体服务来获得目标消费群的认同。 第5题 我们可以从“人”的形象来理解CIS，企业理念识别是人