【案例解读】淘宝新势力周活动是如何成功激发泛90后人群的？.docVIP

【案例解读】淘宝新势力周活动是如何成功激发泛90后人群的？ 黑马哥在新书《激发》中，专门有一章去谈激发的“流行法则”，其中提到：所有的大众流行，都是从小众流行开始、都是从小圈子发端的。而在移动互联网时代，随着信息交换越来越便捷，人群的相互连接越来越容易，时尚和流行也越来越趋于个性化、垂直化、独立化。 现在对于泛90人群而言，他们对服装和时尚的看法跟70后、80后大不相同，“个性”和“独立”成为他们身上越来越突出的标签。而对于“淘宝”而言，要想让“淘宝”一如既往的“万能”，则必须用一些“改变”来抓住泛90人群。 从2014年开始，淘宝开始注重与泛90后人群的沟通，试图树立新奇有趣，年轻活力的品牌形象，以创造力和想象力为品牌驱动力强化“万能的淘宝”品牌认知。为了让年轻人看到一个更年轻、更有个性、更有活力的淘宝，淘宝今年推出一个重磅的“淘宝新势力周”的活动，分别在3月底和8月底进行。“淘宝新势力周”的活动，3月份以“放胆去”为主题，而目前正在如火如荼地进行的秋冬新势力周的活动，则以“独立上身”为主题，在重磅打造独立页面的同时，还通过传统媒体、社交网络、线下活动等手段，全方位推广淘宝秋冬新势力周的活动。 纵观淘宝秋冬新势力周在线上、线下的品牌营销，主要分为以下四个部分： 一、发布淘宝小众文化潮流图谱 物以类聚，人以群发。在人人连接的移动互联网时代，人群的划分也越来“去中心化”，18岁-25