基本面量化研究：消费社媒数据专题，拥抱数智化，定量挖掘营销力在消费投资中的长期价值.pdfVIP

拥抱数智化，定量挖掘营销力在消费投资中的 长期价值 基本面量化研究—消费社媒数据专题 ｜2022.4.18 ▍ ▍ 中信证券研究部 核心观点 2021 年，随着移动互联网用户渗透率逐步触顶，消费品在线营销重心加速从“用 户增长”转向“用户资产运营”的新阶段。我们打造出衡量用户心智的量化模 型，动态跟踪品牌声量、传播效率、用户认知和情感倾向来确定产品的营销力， 再进一步预测相应公司的营收增长趋势。综合比较看，目前国内消费品赛道中美 妆、运动服饰等行业的营销理念正从 4C 迈向 4R，在存量竞争时代下率先拥抱变 张若海 化的强营销力公司有望获益于用户的深度挖掘带来的新需求增长可能。 首席数据分析师 ▍数智化时代消费品跟踪模型：多维数