2022年第20章设计和管理整合营销传播.pptxVIP

设计和治理整合营销传播;设计和治理整合营销传播;一，营销传播组合（促销组合）;印刷和电台广告 ;二，传播过程的观点;传播过程要素;1，选择性留意：人们每天受到1600条商业信息的轰炸，只有80条被意识到和大约12条被刺激而有反应 2，选择性曲解：接受者往往依据自己的态度，期望他们想听或想看的事；结果，接受者按自己的懂得对信息加上些原先没有的内容（扩大），并不留意原信息的其他方面（扯平） 3，选择性记忆：人们只可能在他们得到的信息中疼惜一小部分的长期记忆力；;传播者对接受者的把握权越强，接受者的变化或在他们身上所起的作用对于传播者就越有利 信息与接受者的看法，信仰及倾向越一样，传播的效力就越大 传播可能对不属于接受者价值系统中心的，同时是接受者不熟识的，略微感觉的，非本质的问题产生最有效的转变作用； 当传播人被认为是有体会，位置高，较客观，和气可亲的人时，特殊是有权力并能与人打成一片时，传播更可能有效； 社会环境，社会群体和相关群体，不管其是否被承认，都是传递传播和产生影响的媒体；;三，开发有效传播;（1）确定目标受众;印象分析;印象分析;;（2）确定传播目标;反应层次模式（Response Hierarchy Models);影响层次模式;（3）设计信息;信息内容;诉求可区分为3类： 理性诉求是受众自身利益的要求；它们显示产品所能产生需要的功能利益，出现产品质量，经济，价值或性能