营销策划 -“淮味千年”农产品品牌推广方案【农业电商】【种草带货】.docxVIP

淮水润良田·鲜美传千年 “淮味千年”品牌推广方案 GSA.南京 01“淮味千年”背景介绍 01 Project Background Introduction 农产品营销优秀案例 02Excellent Cases of Agricultural Products Marketing 02 目录 03 目录 03 Communication Strategy 活动规划 04Activity planning 04 P PART.01“淮味天下”背景介绍 Project Background Introduction 淮安农产品名片 淮安是一代伟人周恩来的故乡，是苏北重要中心城市，古 就是鱼米之乡素有“运河之都”、“天下粮仓”等美誉。境内大运河、盐河等四河穿城，洪泽湖、白马湖等五湖镶嵌，拥有耕地700多万亩、水域450多万亩、林地340多万亩，南北过渡的气候、南北分界的地理、南北交融的文化， 孕育传承了千年的农耕文明和淮扬菜系味道，是江苏省乃至全国有着重要影响的农业大市、粮食大市、水利大市和农副产品精深加工基地。 “淮味千年”品牌解析 淮安“淮味千年”农产品区域公用品牌，彰显了淮安的千年文化、千年农耕文明、千年味道与丰富的农产品。 “淮味千年”代表着优质、放心，有政府背书和信誉，强势推动淮安农产品，从“商品”到“品牌”。定位走中高端路线。 品牌引领战略 品牌强农 通过整合多种优质资源，构建起价 值清晰、形象统一的区域公用品牌。提升淮安农业发展质量及农产品附 加值，延伸农业产业链，提高价值 链，拉长销售链，引领乡村旅游、 食品、餐饮等行业协同发展。 知名“品类王”拉动 构建“母品牌+子品牌”体系，发 力打造“淮安大米”、“盱眙龙虾” 等11个具有代表性的“品类王”， 以知名品牌为支撑，持续加大创建 推介力度，带动更多优质农产品走 向全国、走向世界。 展览销售会营销 抓好各种节会、展览活动，大力宣 传推广“淮味千年”。展会坚持国际化、品牌化定位，展会与知名线上媒体合作，充分运用数字技术为参展企业搭建品牌推广、精准营销的互联网平台。 线上线下店面 建设北京、南京等多地“淮味千年” 优质农产品体验店、北京淮扬菜品 鉴堂“淮味千年”优质农产品直营 店，与“中垦优选”电商平台合作， 进一步提升淮安名特产优农产品的 知名度、美誉度和市场占有率。 PART.02 PART.02 农产品营销优秀案例 Excellent Cases of Agricultural Products Marketing 产品线分类案例 宿有千香 “宿有千香”是对宿迁农产品诸多价值的聚焦，在此基础上，进 一步将价值延伸至整个品牌体系，完成稻香、蔬香、果香、牧香、渔香、花香等系列产品体系的打造，同时也以产品为价值载体， 与消费者进行互动沟通，进一步深化“宿有千香”的内涵。 宿有千香 新媒体活动案例 湖北“聚焦三农 全省秋季大丰收”直播活动 在湖北省农业厅的支持下，农业合作社的代表、黄坪村黄金梨专业 合作社，联合斗鱼直播“网红党支部”主播开展“直播+农业+电商” 的活动，打造了一场“网络直播”促三农发展，带动农民合作社 “抱团”奔富路的系列专题活动。 拥有86万多粉丝斗鱼主播“远洋君”强势助力，两个直播间累计观 看量达513.29万，单单斗鱼水友通过直播间“边看边买”电商功能， 在短短20分钟内，成交额达5000多元。“直播+农业+电商”的创 新模式成效显著。  直播+农业+电商 线下体验店案例 八代目仪兵卫米店 八代目仪兵卫原名“庄屋”，创立于京都，是屹立百年的知名米店，八代目仪兵卫开设了“米料亭”，大米料理店，作为保存和复兴和食正统的举措。开店之后各地民众慕名而来，排队的人潮络绎不绝，成为日本的美食名店之一。 从销售到餐饮，似乎跨了很大一个界，但是在桥本理念中，继承米店的经验，进行创新，让大米以料理的形式出现，只是对大米的一种包装，可以说，经过烹饪的大米食物，也是他们销售产品的一种。  八代目仪兵卫米店 文旅+商农案例 mokumoku农场 日本三重县伊贺市郊区的mokumoku农场。以亲子教育为出发点，以家庭为主要需求群体，是集观光农业、研发生产、加工制作、产品销售为一体的产业农场。 该农场主要可分为四大区域、分别提供观光游览、科普教育、产品展览、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务。 农业各个环节与旅游产品无缝融合，由此形成了密切关联的农旅产业链。  mokum oku农场 案例思考 品牌IP与粉丝经济 线下体验形式更新 一个品牌的超级IP，等同于一个独一无二的商业帝国，它的独特性是贯穿始终的——利用品质+品牌+ 营销的效应叠加，能更好的打造中高端农产品。 在未来，会有更多形式的体验店诞生,会有更多的人通过吃到看到、触摸到等