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平台业务中心
京东小魔方业务白皮书
商家版V8.0
撰写日期：2022 年4 月
目录
一、什么是京东小魔方？ 2
1.1 频道定位 2
1.2 频道用户特点 2
1.3 频道入口 2
1.4 频道资源落地页样式 2
二、京东小魔方资源类型 4
2.1 京东金魔方新品日 4
2.2 京东小魔方新品日 4
2.3 京东小魔方开业盛典 6
2.4 京东小魔方新锐品牌日 6
2.4 大势新品赏 7
2.6 京东首发 8
2.7 热点营销 8
2.8 新品试用 9
2.9 限定抽签 10
2.10 集魔方互动 10
2.11 明星新计划 11
2.12 上新了！京东 11
2.13 新品搜索资源 12
2.14 京东小魔方东联计划 12
2.15 趋势Tab 13
2.16 Tab 下新品feeds 流 13
三、什么样的品适合上小魔方？ 14
3.1 品牌年度TOP1 的首发新品 14
3.2 品牌年度TOP5 的首发新品 14
3.3 处于新品成长生命周期内的新品 14
3.4 稀缺限定款新品 14
3.5 国际知名品牌新店入驻 14
3.6 新锐品牌系列新品上市 14
四、选品会 14
4.1 选品会 15
4.2 选品会流程 15
五、如何在京东小魔方频道内玩得好？ 15
5.1 提高新品素材图片及文案的质量 15
5.2 注重新品相关内容测评及文章的配合产出 15
5.3 注重站内外营销传播及造势 15
5.4 注重新品种草-预热-首销-日销的品牌营销方案完整性 15
六、其他 15
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一、什么是京东小魔方？
1.1 频道定位
京东小魔方，更好的新品在这里。
更有承载未知新品，待开启魔方发现新品之意。京东小魔方的目标是打造用户认知京东趋势引领下的新品、
新品牌、新店铺、新品类，定位于用户新品消费阵地和品牌新品首发阵地。
1.2 频道用户特点
1）用户基本属性：频道用户以16-35 岁的年轻、高学历用户为主；
2）地域分布：用户分布以一线城市、省会城市为主，占比超50% ；
3）用户价值：购买力强，白领层级用户占比超75% ，偏向购买中高端产品；
4）用户敏感度：频道用户对评论敏感度高，特别是达人视频测评、真实用户已购买评论；
5）用户访问质量：频道整体用户商详访问到达率50%+;
6）新品人群更活跃，更爱逛，更爱深夜“剁手”
1.3 频道入口
1.3.1 频道入口
APP 首页核心频道楼层
APP 首页底部Tab
APP 中部icon
PC 首页楼层
1.3.2 频道视觉总览
首页核心楼层入口：首页核心楼层入口页面整体以黑色为主，频道可展现当天及未来3 天即将上线的
新品，提升新品预热时长，给予新品更多曝光。
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底部Tab 入口：底部tab 入口页面整体以浅色背景为主，更多地接入算法BI，便于用户找到自己感
兴趣的新品。
1.4 频道资源落地页样式
京东小魔方频道落地样式可支持：京东小魔方定制商详页或定制店铺页；2021 年9 月开始，为了减少用户
浏览链路，京东小魔方各个资源优先引流至私域商详或店铺，品牌需根据以下京东小魔方视觉模板制作新
品商详或店铺链接：
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二、京东小魔方资源类型
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