logo设计的思维方法和表现手法.docVIP

v1.0可编写可改正 logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计企业或设计师所必须注意的如下三点 logo设计的表现要素： 1·名称 一个优秀完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮悦耳的牌名。牌名 不单影响此后商品在市场上流通和流传，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一 个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者便可能发挥更大的创造性。 反之就会带来一定的困难和限制性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应 按照顺口、悦耳、好记、漂亮的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。 ·图案 各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相像者，不能用作商标图案。国际 国内规定的一些专用标志 ·色彩 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝）， 这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研 究的基本课题。色彩研究波及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。 下面我们用一些详细实例来剖析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法： 1 v1.0可编写可改正 绝世武功必然居心法讲心法前先和大家解说2个名词 2 v1.0可编写可改正 大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO 他们都有什么共同特点呢 很显然他们的共同特点就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性 我们再看下面这些LOGO又有什么共同特点呢 3 v1.0可编写可改正 每个行业的LOGO都有各自的行业特点和表现手法这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了 个性是在具备共性的基础上在同行中崭露头角的特性也就是这个LOGO所代表的企业或 团体的独特竞争力 共性是迅速的传达这间企业的行业属性个性是告诉人们这个企业和其他企业有什么不同 认识了以上2个名词那么请看下面这些LOGO您能猜到他们的行业和个性么 4 v1.0可编写可改正 任何一个LOGO必然是共性和异性的混淆体 下面我们看看LOGO的3种状态 1：图标+字标(阳) 2：字标(阴) 5 v1.0可编写可改正 3：图字混淆(无极) 讲完基础观点下面就开始心法了 6 v1.0可编写可改正 一个LOGO必须要有一个观点或创意 为什么呢没有观点和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式 没有观点和创意你就不知道你的LOGO该说些什么及怎么说 如果没有观点和创意你将陷入和客户争讨漂亮不漂亮的泥潭之中 我的观点是：一个LOGO漂亮不漂亮不是最重要的 最重要的是：这个LOGO的创意是否正确的表现出客户所要达到的目的 不然这个LOGO只是一只中看不中用的GO 一般创意和观点源自品牌的愿景或许策略 7 v1.0可编写可改正 一个LOGO必须传达信息必须说点什么 有了观点和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存 在都必须要有存在的原因 必须和我们的创意相关 一个GO不会叫来了小偷怎么办不会叫的GO要它何用 8 v1.0可编写可改正 和消费者交流要用他们听得懂的视觉语言来进行交流 做LOGO前必须先认识我们的目标客户群 同样的一个LOGO做给90后看和做给70后看是不同样的表现手法 简单点说就是:想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话 想获得北京人的信任你得和他们说北京话 如果你对一个北京人用长沙话推销你们企业的产品他肯定对你翻白眼! 我们生活中有这样一个名词：塑料普通话 这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的 比如：西装革履穿了双拖鞋 一个LOGO传达出的信息越少消费者越容易留下深刻映像 设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的观点和创意 9 v1.0可编写可改正 如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫 在LOGO的设计过程中我们经常会用到标尺啊协助线啊等等协助工具 请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏 无论你用了多么科学的方法来让LOGO规整 最后仍是要以眼睛来判断是否合适 消费者不会用尺子来看你的LOGO他们用的是眼睛 10 v1.0可编写可改正 在选择色彩的过程中我们仍旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知 差别 比如黑色在广东的传统观点里是不吉利的是家有丧事的意味 在寻找创意之前 我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型 11 v1.0可编写可改正 在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡 这是整个秘笈的核心也是心法的重点部分 下面我着重解说下纵向思维模型 从没有创意到得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的) 我们会经历发散思维到发现创意的过程 我们很有可能发现好多好创意也有可能发现GO不喜欢的红萝卜 我用一个实例来解说下 12 v1.0可编写可