2016卷产品分析你最喜欢的一个app思考它成功因素有哪些和竞品相比优势劣势.pdfVIP

【2016 卷 1】3、分析你最喜欢的一个APP ，思考它成 功的因素有哪些，和竞品相比，有哪些优势和劣势。 考点： 分析 参考思路： 1. 本题是对你喜欢的 以及竞品做对比分析，属于 分析。 2. 分析——主要从 的 功能去入手，对应地，需要分析 的目标 用户、使用场景以及他们的需求。 3.可以从以下3 个维度进行重点分析： 1）定义 ：简述 的 。 2）了解用户需求：用户群-典型场景-需求。 3） 解决方案： 功能的分析。 #如果你有 的想法和精力，还可以增加以下维度的分析# 4）用户流向分析：用户的行为路径分析，即分析用户从哪里来？到哪里去？流 向是否清晰？ 5）信息流向分析：分析内容（信息）是如何生产、包装，以及内容（信息）与 用户之间是如何 的。 6） 长短线： 驱动/技术驱动/运营驱动/销售驱动? 7）未来的判断：从目前的 节奏、运营节奏、及商业变现节奏，推断未来的 会怎样。 参考 ： 我喜欢的 ：下厨房。 功能：满足用户 交流美食的需求。 形态：美食社区服务类 。 分析下厨房成功的因素：主要从内部原因和外部原因展开分析： 1.外部原因： 随着经济的发展，健康饮食越来越受到关注，美食类综艺、 美食主播、吃 播、 的美食达人，o2o 餐饮行业不断涌现，美食领域的市场份额正在逐渐 增大。 2.内部原因： 1） 明确。 （1） ：工具类美食社区。起先主要作为用户 菜谱和美食知识的便 捷工具，之后开始向美食社区过渡。 （2） 的 功能：菜谱搜索和 。 （3）目标用户：20-40 岁上班族，白领，女性为主、家庭主妇和年轻上班族 占多数。 （4）用户特征： 美食、喜欢做菜但是不太会、乐于 自己制作的美食并 且热衷于厨艺交流、每天有一定的空余时间做饭和使用APP、有日常使用 APP 的习惯、消费水平中等及中等偏上。 （5）使用场景：有做饭需求时，吃饭前后、通勤时间碎片化学习收藏美食菜 谱。 （6）用户需求：学习菜谱的做法、 美食获取关注、美食交流。 2）slogan 与文案设计。 slogan ：唯有美食与爱不可辜负。 唤起了人们回归家庭生活、用美食表现爱的渴望，切合主题又很文艺，深深地 俘获了不少用户的心。 文案主要分为首页卷首语文案和 标题文案，文案数量颇多，风格十分统 一，有一种文艺、追求高品质生活、坚持美食与爱的调性。比如 “南来或北 往，只为一人下厨房”、 “曾经沧海难为水，他乡咸鸭蛋，我是在瞧不上” 等。 3） 运营。 下厨房的运营活动大致分为三类： （1）24 节气及节日相关活动； （2）周末厨房； （3） 方合作活动； 豆果美食竞品分析： （1） ：美食交流平台 （2） 的 功能：以内容为主要分发方向，以 为辅助。 （3）目标用户：以女性为主， 在26-40 岁左右，主要是家庭主妇、城市 白领和在校大学生。 （4）用户特征：和下厨房的用户特征类似。是 美食、喜欢做菜但是不太 会、乐于 自己制作的美食并且热衷于厨艺交流、每天有一定的空余时间做 饭和使用APP、有日常使用 APP 的习惯、消费水平中等及中等偏上。 （5）使用场景：有做饭需求时，吃饭前后、通勤时间碎片化学习收藏美食菜 谱。 （6）用户需求： 、发布美食菜谱/美食作品 /帖子；查找、浏览菜谱/美食 信息并且与其他用户进行互动；在平台上面直接 相关的食材商品。 二者对比分析： 下厨房 豆果美食 产 属于菜谱+ 类型，提 属于菜谱+ +社交类型，提供菜 品 供菜谱 功能，能够分 谱 ，厨房用品的 ， 交流 定 享食材做法，以及厨房用 的互动平台。 位 品 。 主 1. 购物平台，方便购 1.“购好物”可以 半成品、生 要 买想要的厨房用品，在一 鲜、厨房电器等厨房用品； 功 个场景下完成，非常方 2.“圈圈”平台