2022年加湿器行业调研报告.pdf

加湿器行业调研报告 可编辑 01.加湿器行业概况 02.加湿器行业发展环境 目录 03.加湿器行业现状分析 05.加湿器行业发展趋势 第一章 01 加湿器行业概况 PART 01 行业概述 行业发展历程 行业产业链分析 中国加湿器行业产业链分为三个环节。产业链上游参与主体为原材料供应商 ；中游参与主体为加湿器企业及生产商 ；下游涉及销售 渠道与消费者。 塑料外壳、电脑板、电 ODM代工厂、OEM代工 代理商、分销商、经销商、 机、雾化片、风扇、水 厂、品牌自建工厂 批发商 箱、出气嘴 产业链上游 产业链中游 产业链下游 产 业 链 上 游 产业链上游概述 产业链上游参与主体为原材料供应商 ，为中游提供生产加湿器所需的原材料 ，对加湿器行业的影响主要体现为原材料价格波动易导致企业生产成 本上涨 ，影响企业盈利情况。但由于加湿器原材料替代性强 ，加湿器行业不存在对某种原材料的高度依赖 ，因此上游原材料价格的波动对行业造 成的影响小。一台加湿器的成本由原材料、能源技术、人工、模具、运营、运输等因素构成 ，其中，原材料成本 占比约为30%。加湿器的原材料 构成主要包括电机、ABS塑料外壳、雾化片 ，其成本 占比分别为16.7% ，3.6% ，3.3%。以一台销售价格为300元的加湿器为例 ，假设其盈利率为 25% ，成本为225元 ，其中电机成本约为37.6元 ，ABS塑料外壳成本约为8.1元 ，雾化片成本约为7.4元 产 业 链 中 游 产业链 中游概述 加湿器产业链中游主体为品牌企业与生产商。品牌企业包括本土、国际综合电器企业与加湿器企业。生产商包括OEM代工厂、ODM代工厂与品 牌 自建工厂。部分加湿器企业拥有独立生产线 ，而综合电器企业多选择代工厂进行组合生产。现阶段 ，中国加湿器行业处于成长阶段 ，行业市场 已达一定规模 ，且整个行业规模处于高速持续增长阶段 ，逐渐建立了消费者的刚性需求。中国加湿器市场存在大量品牌 ，并已出现头部品牌 ，如 亚都、小熊等。跨国企业纷纷进入中国加湿器市场 ，以美的为代表的综合电器企业相继进入加湿器领域 ，市场集中度不断升高 ，行业竞争 日趋激 烈。现阶段 ，企业市场竞争力主要体现于 （1）产品的更新换代 ，如企业在产品上加入数字显示、触摸感应、加湿预约、app手机控制等功能 ，此 类技术需企业投入大量技术研发成本 ，对小型企业而言 ，产品技术缺乏实力 ，难以负担技术成本投入 ，因此成为市场竞争壁垒。 （2）品牌知名度 ， 在加湿器领域 ，企业竞争力与品牌知名度密切相关 ，知名品牌 自带流量 ，新产品在市场的推出能引起消费者高度关注。而小型企业由于品牌知名 度不足 ，存在丧失竞争力的风险。 产 业 链 下 游 产业链下游概述 伴随中国互联网渗透率的不断提升 ，电商平台发展迅速并逐渐成为中国加湿器产品的重要销售渠道。2018年加湿器行业总体销售额约为42.5亿元 ， 其中电商渠道销售额约为21.3亿元 ，占据总渠道的50%。从主要的电商投放平台来看 ，京东的加湿器销售额约为13.8亿元 ，包含了约509个加湿 器品牌。其余平台如天猫淘宝等 ，加湿器总销售额约为7.5亿元 ，包含约37个品牌。加湿器产品的线上销售平台主要以京东为主。网络流量是众多 企业的侧重点 ，而