美的冰箱母亲节品牌传播方案（策划执行）.pdfVIP

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2022-05-16 发布于重庆
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美的冰箱母亲节品牌传播方案（策划执行）.pdf

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美的冰箱母亲节传播方案 Blue Digital 目录 Contents Part 1 策略推导 Part2 创意执行 Part 1 策略推导 Campaign传播目标声势扩大以母亲节为契机提高美的智能冰箱的声量价值渗透向目标消费者有效传达美的冰箱智能化的产品卖点  我们的TA 80-90后都市白领 • 25-35岁为主的大城市里的小白领 • 远离父母，独自在一线城市拼搏奋斗 • 日常工作繁忙，加班成常态 TA洞察进入职场之后 66%的人常年在外不能陪伴在父母身旁他们的渴望他们的现状父母步入需被照顾的年纪却离家拼搏不在随时身边希望能够以实际行动关爱即使生活让我们不得不离家在外，对家人的爱与陪伴也应不因距离而阻断。美的智能冰箱能为他们解决什么问题？远程关爱 · 千里送关怀结合时令、人群、体质特征等多维度进行营养分析，给出膳食建议和个性化菜谱推荐，智能系统准时准点发出提示，让身体不适的老人家记起吃药时间……随时都可关爱。活动概述沟通切入点瞄准“在外拼搏的白领无法随时照顾父母“的实际需求，借势母亲节，开展节日营销，并以”让爱随时在”为话题切入，与TA进行情感联系上的沟通。主体活动形式开展母亲节征集抽奖活动，为消费者提供关爱妈妈的实际福利，通过多维度传播配合，输出美的冰箱智能化能够带来的生活价值。传播主题目标消费者产品魅力 25-35岁离家在外的白领过期提醒，语音交互，用药提醒，没办法好好照顾独自在家的父母远程控制，菜谱推荐等智能功能他们希望可以更好地关心爸妈可让远离家的子女随时关爱妈妈帮助TA们随时随地照顾妈妈智能i+ ，让爱随时在传播主题诠释离家在外的子女都会担心父母，担心他们年纪大了记性变差、没法好好照顾自己。但彼此距离太远，无法及时得知他们的近况…… 而通过美的i+智能冰箱，可以更好地照顾爸妈，随时知道爸妈在家的生活，冰箱里还剩多少食物，有没按时吃药…… 用实际行动随时关爱妈妈，不在家也能很好地照顾妈妈。 Roadmap 节前预热节日高潮升华节后沉淀 12号 13号 14号 15号 16号 17号 18号微官方