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短视频行业分析报告 短视频行业分析报告 第1页 CONTENTS 目录 1 行业 社交媒体类\资讯媒体类\BBS类\SNS类电商类\工具类 2 用户 用户角色\用户起源\用户内容\小结 3 总结 工具产品\社交媒体\其它产品 短视频行业分析报告 第2页 1 ONE 行业 社交媒体类\资讯媒体类\BBS类\SNS类电商类\工具类 短视频行业分析报告 第3页 行业现实状况 时过境迁，全方面暴发短视频行业，除了类目内竞争此消彼长，类目之间壁垒也已突破至多类目竞争，甚至涉及直播、音乐、社交等多个行业，正逐步演化成一场产业级零和战役。 社交媒体类：以抖音、快手为代表； 资讯媒体类：以西瓜、秒拍为代表； BBS类：以B站、A站为代表； SNS类：以陌陌、朋友圈视频为代表； 电商类：以淘宝主图视频、京东主图视频为代表； 工具类：以小影、VUE为代表。 短视频行业分析报告 第4页 主要类目之间相互渗透 主要形态 除去一些比如秒懂百科这么冷门类目外，这6个类目组成了短视频当前主要形态。 行业渗透 各类目之间也相互渗透，如小影、VUE转型社交，西瓜融合火山，抖音、快手加入直播等，展现出极强行业渗透性和一定程度上零和性质。 短视频行业分析报告 第5页 社交媒体类 短视频行业分析报告 第6页 产品 发展：短视频蔚然成风、全民狂欢起源于这个类目下几个产品，风头最劲抖音、用户最多快手、不甘落寞微视、红极一时美拍，和抖音同根生火山，这些产品用户量已全部破亿或者破几亿。 另外还有酷狗短酷、歪歪补刀、baiduNani、新浪微博爱动等大厂产品也都枕戈待旦，不停发力……这个类目已然成为各家平台银行存款焚烧机，全部网红大V梦工厂。 特色：社交媒体和其它类目之间最大不一样为UGC式内容生产，提倡竖屏展示，当前UGC这个定位已经不太准确，因为产品调性类似新浪微博，所以类目界定为社交媒体。 抖音、快手是其中佼佼者，抖音以内容玩法为主，快手以玩家特色为主，一个内容偏平台引领，一个内容偏人物自带，类目内其它产品基础也是对标这两个。 短视频行业分析报告 第7页 工具：滤镜、美颜、特效为主，主要用于提升手机视频拍摄美感，平台自带工具使用率其实并不高，打开过工具用户百分比大约二分之一左右，长久使用更少。因为工具功效更新远跟不上内容迭代，所以，预计未来社交媒体自带工具使用率会连续下降，平台本身侧重点也会愈加重内容、轻工具。 模板：声音模板及合拍功效，声音模板大多是基于头部音乐以及头部语音场景下短视频二次创作，合拍是基于整体头部内容素材化二次创作，内容创作者更偏向于一些头部原创跟随，平台也以此来拟补内容多元化不足，预计未来平台会引导头部内容愈加多元，不然内容重复度高，会造成用户审美疲劳后高卸载率。 分发：抖音高效和快手自主。 抖音：机器分发，优点为内容注意力聚焦，用户不用选择，便能够看到自己喜欢内容，对内容消费者比较友好；不足点是用户自主性差，内容推荐垂直度高，轻易造成审美疲劳。 快手：列表浏览，优点为用户自主性强，经过封面和标题来选择是否观看，取决于本身兴趣选择；不足点是浏览选择这个步骤增加了1个流程，增加了IP感知度，个别分散了内容注意力，对内容生产者比较友好。 功效 短视频行业分析报告 第8页 用户梯次 对比 抖音和快手这两种类型社交媒体比较，作者观点是长久看快手，短期看抖音。 内容创作 抖音玩法引导性内容会在短期内聚焦内容势能，吸引更多内容消费者注意力，所以短期DAU上涨飞快； 快手原生态具备IP沉淀性，吸引更多内容生产者加盟，所以长久会得到更多用户忠诚度和内容多元化。 抖音内容生产用户梯次感单一，要么是头部网红，要么就是长尾创作者，经典图钉结构，内容时效性强，生命周期短，对内容生产者不太友好，可能前一个内容数据很好，后一个内容就会被打回原形。 快手用户梯次感更健康，头部网红以外还有显著腰部结构，内容更聚焦IP感知和内容沉淀，对内容生产者相对友好，粉丝数据不太会过山车，适合长久发展。 短视频行业分析报告 第9页 资讯媒体类 短视频行业分析报告 第10页 发展：在社交媒体没有暴发以前，资讯媒体是短视频行业风向标，也诞生了一批著名PGC内容和团体，比如：papi酱、陈翔六点半、办公室小野等。 资讯媒体内容主要以时事聚合和PGC为主。当下西瓜视频稳居第一，曾经霸主秒拍深陷漩涡，梨视频发展困顿，另外还有快视频、好看视频、波波视频、土豆视频、爱奇艺纳逗等一大批大厂背景资讯媒体平台。 特色：资讯媒体以聚合PGC内容为主，基础都是横屏模式，各大平台之前也一度大打内容补助战。当抖音、快手等社交媒体日渐强势，资讯媒体平台头部PGC用户，如陈翔六点半等IP也纷纷入驻抖音、快手。 这些PGC用户多栖甚至重心转移，在很大程度上冲击了整个资讯媒体类目标生态发展，为了应对冲击，多个资讯媒体平台也内置了社