达能脉动高考季微博营销项目结案.pptxVIP

达能脉动高考季微博营销项目结案;;;;营销挑战;;核心策略：找到声量发酵平台——微博;人群策略;内容策略 我们发现，用户在讨论高考的同时，对“复习/考试状态”、“祝福”等相关联的内容的讨 论度也极高;内容营销;;;最受欢迎明星/流量鲜肉花式助力;;最燃互动/高考许愿池激发全网互动，形成长效吸引;最燃互动/粉丝助力热情高涨，品牌理念有效传递;最燃互动/微博大号矩阵联动，高考助力无边界;最爆话题/双话题热点聚焦，实现品牌声量集中曝发;最爆话题/微博强势资源助阵，多点位助推亿万级曝光;投放效果总结;巧借明星流量带动十万量级互动;星粉互动热情被点燃;;传播期间官微互动量飙升，阅读量持续冲高;;品牌认知度迅速提升，借势营销助品牌与热点强关联;营销价值回顾;THANKS！