国家开放大学电大专科 《市场营销原理与实务》期末试题及答案（试卷号：2724）2套.pdfVIP

国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》 2031- 2032 期末试题及答案（试卷号： 2724) 一 一 、 单项选择（在每小题的4个备选答案中选出 个最优的， 将其序号填入答题纸相应的位置上． 每 小题 2 分 ， 共 30 分） 一 1. 企业市场营销管理过程的第 步是（）． A. 规定企业任务 B. 确定营销组合 C. 管理营销活动 D. 分析企业市场机会 一 2. 在产品生命周期中， 丰厚的利润 般在（）阶段开始出现 。 A. 引入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 3. 用料与设计精美的酒瓶， 在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶， 这种包装策略是（） 。 A. 配套包装 B. 附赠品包装 C. 分档包装 D. 再使用包装 4. 人员推销的缺点主要表现为（）。 A. 成本低、 顾客量大 B . 成本高、 顾客有限 C. 成本低、 顾客有限 D. 成本高、 顾客量大 一 5. 以下哪 项不是批发商的职能？ （）。 A. 集散商品 B. 沟通产销信息 C. 延长产品的生命周期 D. 承担市场风险 6. 一 ， ． 个国家或地区的恩格尔系数越小 反映该国家或地区的生活水平（） A. 越稳定 B. 越低 C. 越高 D. 比较波动 7. 下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、 体积小的日常用品 B. 处在成熟期的产品 C. 技术性强、 价格昂贵的产品 D． 生产集中、 消费分散的产品 8. 以下哪种价格形式不属于差别定价？ （） A. 公园门票对某些社会成员给予优惠 B. 对不同花色 、 不同款式的同种商品所定的不同价格 C. 剧院里不同位置的座位的票价不同 D． 对大溢购买的顾客所给予的优惠 9. 市场营销经理要了解顾客的态度， 了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的 ， 了解顾客是如何看 待他们的竞争对手的 ， 了解哪些客观因素对他们有利等等 ， 他就需进行() 。 A. 市场营销调研 B. 市场营销组合设计 C. 市场营销规划 D. 预测市场需求 10． 以下不属于市场营销宏观环境范畴的是（） 。 A. 经济环境 B. 竞争者 C. 社会文化环境 D. 经销商 一 （） 11. 以下哪 项不是公共关系的功能？ A. 传播沟通 B. 协调关系 C. 刺激消费者即兴购买 D. 增进社会效益 12. 消费者购买饮料属千哪类购买行为？ （） A. 经常性购买行 B. 选择性购买行 C. 探究性购买行为 D. 专业人员购买 13． 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（）。 A. 环境威胁 B. 市场机会 C. 市场利润 D. 成本优势 14. 下列哪种情况不适宜采取密集分销策略？ （） A. 产品潜在的消费者或用户分布面广 B. 企业生产量 、 营销能力强 C. 价格低廉的日用消费品 D . 产品价值高 、 技术性强 15. 无选择性策略的最大优点是（） 。 A. 市场占有率强 B. 成本的经济性 C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高