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农产品营销策划方案 农产品营销策划方案 农产品营销策划方案 PAGE 2 - - 农产品营销策划方案专业：农林经济管理姓名：朱 xx 学号：20114040717 农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换 的活动过程。农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体，在农产品从农 户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一 系列活动。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。 一，农产品营销背景 我国的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后，正逐步实 现数量扩张向质量提升，流通规模上台阶，商品档次日益提升，市场运行质量 日趋看好。随着我国经济的不断发展，人民生活质量不断改善。人们对于农产 品的需求日益增加。但由于企业产品定位以及由定位所采取的营销策略的失当 导致该产品在行业竞争中处于不利地位，存在市场占有率下降、品牌知名度不 高等问题 二、我国农产品市场的现状 农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不断发展，类别多，农产 品市场，数目基本稳定，交易额稳步上升。 农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。基本形成了以城乡集贸市场、 农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。 农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合 体不断发展壮大