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第一章企业战略与经营决策
企业战略定义：是指企业在市场经济竞争激烈的环境中，在总结历史经验，调查现状，预
测未来的基础上，为谋求生存和发展而作出的企业长远性、全局性的谋划。
1 、企业战略的特征
(1) 全局性与复杂性：企业战略根据总体发展的需要制定，追求整体效果；全局是由若干
局部组成，战略的制定、实施和评价是个复杂的系统工程。
(2) 稳定性与动态性：企业战略的着眼点是未来，需要考虑长远的利用；如果环境发生了
变化，企业战略要做出修改。
(3) 收益性与风险性：企业战略能够带来显性或隐性的收益；环境的动态性增强，
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