中国葡萄酒行业分析行业自上而下整合，国产品牌回归三四线城市.docxVIP

? ? 中国葡萄酒行业分析 行业自上而下整合，国产品牌回归三四线城市 ? ? 春节期间国产葡萄酒正试图通过发力三四线甚至是县级市场 与白酒各大品牌遍及全国的春节营销攻势不同，国产葡萄酒在春节期间呈现出单个品牌广泛撒网、地方品牌坚守阵地的态势。这其中最值得注意的是，在近段时间进口酒走势相对平缓的态势下，春节期间的国产葡萄酒，正试图通过发力三四线甚至是县级市场，绕道与进口酒争夺话语权。 国产酒“攻势”明晰 2019春节期间，国产葡萄酒正进行着轰轰烈烈的促销活动，尤其是部分头部国产葡萄酒。在贵州多个城市的超市内，北京商报记者看到长城葡萄酒大规模促销的身影。常规的长城干红葡萄酒，甚至出现了买一送一的大力度折扣;不仅仅是长城品牌，在贵州六盘水的沃尔玛、永辉、大润发等大型超市内，国产葡萄酒都在进行着大范围折扣，所占据的展销柜台也远远大于进口酒柜台。在优惠幅度上，以一款张裕传奇干红为例，原价86元，春节优惠期内仅需39.8元即可进行购买。 北京商报记者在双井家乐福内随机进行采访时了解到，目前消费者最为重视的葡萄酒卖点是品质，因此尽管目前对葡萄酒不甚了解，也会去仔细研读标签，以求找出最符合心意的产品。与此同时，品牌也取代价格成为北京消费者最重视的方面，在各大超市的酒柜上，来自品牌企业的产品，尤其是知名品牌的产品，无论进口还是国产，都占据着较大空间。 但在贵州的超市内，消费者的购买与北京有所