中国茶饮料行业市场现状及发展趋势分析-新式茶饮网红效应带动资本市场.docxVIP

? ? 中国茶饮料行业市场现状及发展趋势分析 新式茶饮“网红”效应带动资本市场 ? ? 中国茶饮料行业发展概况分析 自1993年旭日升创造一个全新的“冰茶”概念开始，中国茶饮料市场经历了初始阶段、快速发展期、结构调整期到今天由“量”向“质”的转变期，发展迅速，2018年零售额约为1366.94亿元。随着消费者的健康消费意识不断增强，消费者对饮料的选择也越来越趋于理性，其诉求正在从“好喝”、“甜”、“解渴”向“健康”、“天然”、“功能性”等方向转移。 茶饮料成为三大饮料品类之一 占饮料市场规模约20% 茶饮料，又称即饮茶，目前已经成为第三大饮料品类，市场规模占饮料整体规模的比重接近20%。茶饮料可分为茶饮料(茶汤)、调味茶饮料、复(混)合茶饮料以及茶浓缩液4种类型。茶饮料(茶汤)分为红茶饮料、绿茶饮料、乌龙茶饮料、花茶饮料及其他茶饮料。调味茶饮料分为果汁茶饮料、果昧茶饮料、奶茶饮料、奶味茶饮料、碳酸茶饮料及其他调味茶饮料。 中国各类饮料市场份额分布情况 数据来源：整理 我国茶饮料行业发展经历四个时期 现已进入成熟期 我国茶饮料行业整体呈现快速增长态势，市场渗透率迅速提高，茶饮料市场进入成熟期。中国茶饮料市场自1993年起步，旭日升系列茶饮料横空出世，占据茶饮料市场主导地位，随后康师傅和统一崛起，双雄对峙，旭日升衰退，茶饮料市场初具规模; 2004年后饮料巨头纷纷加入市场，激烈