经济学第迈克尔帕金著梁小民译不确定性与信息.pptxVIP

会计学 1 经济学第迈克尔帕金著梁小民译不确定性与信息 学习目标（续） 解释市场如何处理私人信息 解释人们如何利用金融市场来降低风险 第1页/共50页 学习目标 解释人们在对结果不确定时如何做出决策 解释为什么人们购买保险，以及保险公司如何赚到利润 解释为什么买者要寻找而卖者要做广告 第2页/共50页 不确定性与风险 不确定性是可能有不止一个事件出现，但我们并不知道出现哪一件事的状态 风险是不止会出现一种结果而且每种可能结果的概率可以估算的状态 衡量或估计 第3页/共50页 衡量风险的成本 财产的效用是一个人从既定的财富量中得到的效用量。 财产容易出现边际效用递减。 让我们看一下Tina的暑假工作的选 择：油漆工还是电话推销员 不确定性与风险 第4页/共50页 财产的效用 A 0 b 3 c 6 d 9 e 12 财产 总效用 边际效用 （千美元） （单位） （单位） 第5页/共50页 a 0 0 b 3 65 c 6 85 d 9 95 e 12 100 财产的效用 财产 总效用 边际效用 （千美元） （单位） （单位） 第6页/共50页 a 0 0 b 3 65 c 6 85 d 9 95 e 12 100 65 20 10 5 财产的效用 财产 总效用 边际效用 （千美元） （单位） （单位） 第7页/共50页 财产（千美元） 总效用（单位） 65 85 100 95 0 3 6 9 12 财产的效用 财产的效用 第8页/共50页 不确定性与风险 衡量风险的成本 当存在不确定性时，人们并不知道他们从采取的某种行动中将得到的实际效用。 预期效用是从所有可能结果中得到的平均效用。 第9页/共50页 不确定性下的选择 65 80 95 0 3 6 9 12 5 财产（千美元） 总效用（单位） 第10页/共50页 风险厌恶与风险中性 风险厌恶者倾向于避免风险。 一个人的财产的边际效用递减得越快，这个人就越厌恶风险。 一个风险中性的人只关心预期财产而并不在意不确定性有多大。 不确定性与风险 第11页/共50页 风险中性 50 75 100 0 3 6 9 12 25 财产的 效用 风险中性 ——预期 效用不变…… ……当结果 范围扩大时 财产（千美元） 总效用（单位） 第12页/共50页 学习目标 解释人们在对结果不确定时如何做出决策 解释为什么人们购买保险，以及保险公司如何赚到利润 解释为什么买者要寻找而卖者要做广告 第13页/共50页 保 险 保险费是人们为保险支付的价格 三种重要的保险类型： 人寿保险 医疗保险 财产与意外事故保险 第14页/共50页 保 险 业 第15页/共50页 保 险 保险如何运行 保险对风险下赌注。 因为人们是风险厌恶者，所以，这样做是有利可图的。 公司计算支付赔偿的可能性。 第16页/共50页 保 险 保险如何运行 保险公司收取保险费并支付赔偿。 为了获得利润，保险公司收取的保险费一定高于其支付的赔偿费。 第17页/共50页 从保险中获益 90 100 0 9 10 7 财产（千美元） 总效用（单位） 第18页/共50页 学习目标 解释人们在对结果不确定时如何做出决策 解释为什么人们购买保险，以及保险公司如何赚到利润 解释为什么买者要寻找而卖者要做广告 第19页/共50页 信 息 经济信息是有关物品、劳务和生产要 素的价格、数量和质量的数据。 信息是稀缺的。 获取有关物品、劳务和生产要素的价 格、数量和质量的信息的成本称为信 息成本。 第20页/共50页 信 息 寻找价格信息 最优寻找规则 买者寻找较低的价格直至使寻找的预期边际利益增加到等于寻找的边际成本时为止。 当增加寻找的预期边际利益小于或等于边际成本时，买者停止寻找并进行购买。 第21页/共50页 信 息 寻找价格信息（续） 保留价格是买者愿意为一种物品支付的最高价格。 只要买者寻找到的价格低于保留价格，买者就会停止寻找。 第22页/共50页 最优寻找规则 0 9 8 7 6 C 寻找的 边际成本 找到的最低价格（千美元） 寻找的收益与成本（美元/延误一次） 第23页/共50页 广 告 为了利润最大化的广告 垄断竞争企业所进行的广告量要使广告的 边际收益产量等于其边际成本。 寡头企业的广告量由他们进行的博弈而决 定。 第24页/共50页 广 告 劝说还是信息 在购买之前可以确定其质量的产品称为寻找性物品。 这类产品的广告主要给买者提供有关产品价格、质量和购买地点等信息。 第25页/共50页 广 告 劝说还是信息（续） 那些只有在购买之后才能确定质量的产品称为经验