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早在上个世纪50代就有人提出了“商业模式”的概念，但直到40年后（1990年头）才流行开来。全球化、信息技术的发展和产品生命周期缩短，使得竞争格局发生了巨大的变更。很多天经地义的“做生意的方式”（“商业模式”最简略的定义）明显失效，按新的方式做生意的企业快速地崛起。企业面临着双重的风险：企业的行业内地位风险和行业本身的风险（某些行业被新出现的行业整体淘汰）。
在由行业地位风险和行业风险组成的坐标系中，不同的企业可以划入四种类型
1.行业地位和行业本身的风险都高的企业，如电信企业（既可能不敌行业内竞争对手而出局，也可能由于产业融合而导致整个行业整体出局）。
2.行业地位风险低（新兴企
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