16-17(1)市场调查与预测B卷附答案.docVIP

PAGE 班 级 学 号 姓 名 不 许 在 装 订 线 左 侧 答 题 年 级 年 级 2014 本?、专□ 科 份 数 拟题人 审核人 市场调查与预测 试题 B 卷 2016 ～ 2017 学年，第 1 学期 市场调查与预测 试题 B 卷 2016 ～ 2017 学年，第 1 学期 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 装 订 线 得分一、名词解释（每小题3分，本题共15分） 得分 1. 文献调查法 2. 深度访谈法 3. 询问调查法 4.分层抽样 5. 市场预测 班 级 学 号 姓 名 不 许 在 装 订 线 左 侧 答 题 装订线 考 试 卷 共 NUMPAGES 10 页， 第 PAGE 2 页 装 订 线 得分阅卷人二、得分简答题(本题共 得分 阅卷人 得分 1. 文献调查法有什么优点？（5分） 2. 投影技法有哪几种形式？（4分） 3. 邮寄调查法有什么优缺点？（9分） 4. 市场预测有什么作用？（3分） 5. 市场预测应遵循哪些原理？（6分） 得分三、计算题 (本题共58分) 得分 1. 某市有各种规模的书店500家，其中大型书店50家，中型书店150家，小型书店300家。各类型书店图书销售额的标准差估计值为：大型书店20000元，中型书店8000元，小型书店5000元。对不同规模的书店进行调查，每调查一家大型书店需要的调查费用为600元，中型书店需要500元，小型书店需要400元。为了调查该市图书销售情况，现计划从中抽取30家书店进行调查，根据最低成本抽样法，应从各层中抽取多少家书店进行调查？（本题10分） 2. 某公司甲、乙、丙、丁四名业务人员对该公司第二年的销售状况进行预测。他们对销售额和可能出现的各种状态的概率估计如表所示。另根据他们以往的预测经验和学识，他们的重要度之比为1：1：1.5：2。 业务员 状态 预测销售额（万元） 主观概率 甲 高 1100 0.3 中 950 0.4 低 850 0.3 小计 1 乙 高 1200 0.1 中 1050 0.7 低 980 0.2 小计 1 丙 高 1150 0.4 中 900 0.4 低 700 0.2 小计 1 丁 高 1100 0.2 中 1000 0.5 低 850 0.3 小计 1 请利用主观概率法预测该公司第二年的销售额。（本题12分） 3. 某公司产品在最近25个月的库存量及各期的一次指数平滑值和二次指数平滑值如下表所示，请用二次指数平滑法（取α=0.8）预测该公司第26、28期的库存量。（本题12分） 4. 三家企业生产同一种产品，已知当月的市场占有率分别为（0.4 0.3 0.3），且状态转移矩阵为： 0.5 试求两个月后他们各自的市场占有率和长期市场占有率。（本题12分） PAGE 班级 学号 姓名 不许在装订线左侧答题 年级 年级 2014 本?、专□科 份数 拟题人 审核人 考试卷 共 NUMPAGES 10 页， 第 PAGE 5 页 5. 已知观察期数据及相关数据计算结果如下表-题所示: 相关数据表 n x y x · y x2 y2 1 2 60 120 4 3600 2 3 80 240 9 6400 3 5 110 550 25 12100 4 6 140 840 36 19600 5 7 160 1120 49 25600 6 9 190 1710 81 36100 7 10 220 2200 100 48400 8 12 250 3000 144 62500 合计 54 1210 9780 448 214300 求：（1）建立一元线性回归模型。 （本小题2分） （2）计算相关系数γ，当显著水平α＝0.05时，对回归模型进行显著性检验。（R0.05(8)=0.6319；R0.05(6)=0.7067） （本小题3分） （3）计算估计标准误差。 （本小题7分） 参考答案 得分一、名词解释 得分 （每小题3分，本题共15分，意思与本参考答案相同者即可得分） 1. 文献调查法 通过寻找文献收集有关市场信息的调查方法，它是一种间接的非介入式的市场调查方法。文献调查法所收集的资料数据主要是第二手数据。 2. 深度访谈法 又称深