昆明理工大学-消费者行为学-动机与价值观.ppt

第四章动机与价值观;学习目标;动机的过程;动机的强度;将动机转化为购买行动;制约“动机转化为行为”的价格心理因素——以信用卡使用行为为举例;识别购买行为背后的动机;需要的类型;动机冲突;三种动机冲突;马斯洛需要层次理论的各级需要;具体需求和购买行为;刺激需要的产生;讨论;消费者的介入;介入的概念图解;介入的等级:从惯性到激情;产品介入;讨论;信息—反应介入;购买情境介入;测量介入: 介入的程度;介入的尺寸;消费者产生的内容;增加介入的策略;消费者价值观;核心价值观;讨论;用价值去解释消费者行为;用价值去解释消费者行为(续);用价值去解释消费者行为(续);用价值去解释消费者行为(续);可持续消费: 新的核心价值观?;可持续消费: 新的核心价值观?;物质主义;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！