中国电影衍生品行业市场现状及发展前景分析-市场规模将突破百亿元.docxVIP

? ? 中国电影衍生品行业市场现状及发展前景分析 市场规模将突破百亿元 ? ? 1、国内外影视衍生品开发差距较大，我国处于起步阶段 国际授权业协会(LIMA)《2018年全球授权业市场调查报告》显示，全球授权商品零售额共计2716亿美元，但我国仅占3%。2016-2018年全球电影衍生品销售额超过电影票房收入，而我国电影衍生品开发尚处于起步阶段，我国电影衍生品收入占比远低于票房收入占比。 2016-2018年全球电影衍生品销售额、电影票房收入统计情况 数据来源：整理 2018年我国610亿元的电影综合收入中，50%到65%来自票房收入，30%到40%来自植入式广告，而影视衍生品收入低于10%。 2018年中国电影综合收入及占比统计情况 资料来源：整理 2、中国电影衍生品七大销售模式，电商为主要渠道 我国电影由于电影衍生品并不属于生活必需品，更多属于粉丝经济，所以衍生品销售模式非常重要。当前我国电影衍生品销售模式有以下七种。 中国电影衍生品行业七大销售模式分析情况 资料来源：整理 我国用户购买电影衍生品渠道广泛，主要通过电影票务APP及衍生品垂直网站以及淘宝京东等综合电商。 中国用户购买电影衍生品渠道分布情况 数据来源：整理 3、中国电影衍生品市场前景广阔，万达衍生品销售实现历史新高 随着电影市场的成熟以及电影经典IP形象的深入，我国衍生品行业逐步发展，预计2020年中国电影