2019电视营销新生态发展报告-秒针系统-201907.pdf

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写在前面 电视,这一致力于大众传媒服务接近百年、不断为信息娱乐和营销传播带来惊喜的媒介,在技术发展的浪潮下,正在经历 从硬件设备、传输方式、节目内容、功能服务,到商业模式的全面数字化进程。 2011—2019年,电视因其不断的数字进化,捍卫了家庭大屏在数字时代,仍是核心媒介渠道的地位。在近十年进化过程 中,电视生态中衍生出更丰富的营销角色。这些新玩家,在促进新电视市场快速生长的同时,既带来流量增长红利,也带来了市 场的无序和营销困惑。 过去十年,秒针系统与业内同仁共同见证了新形态电视市场的成长、参与了电视营销变革中的规范,标准的制定和完善。 我们看到,传统电视营销体系中的定义,规范,标准,都已经不再适用于数字环境下的新电视生态,2019年,秒针系统号召行业 以“NEW TV”重新定义电视营销新生态。 关注当下是为了着眼未来。随着5G移动通信技术的广泛应用,NEW TV生态未来会发生怎样的变化,营销人需要做好什么 样的准备?秒针系统基于自身在营销测量领域的数据和技术优势,给合业内专家观点,完成了 《2019-2022 NEW TV发展报 告》。报告不但为大家解读NEW TV市场现状,更对NEW TV 2022年的生态前景进行预测展望。 我们期通过这份报告,与行业 同仁共同推进NEW TV营销向规范、科学的方向高速发展。 2 NEW TV 2022 视不可挡 智者为王 报告撰写单位 秒针系统创立于2006年,是第三方营销数据技术服务商,以测量科学驱动企业智慧决策和增长。运用大数据和人工智能 技术,秒针系统为企业提供覆盖广告、营销、业务的全域数字测量、评估及优化解决方案。常年的反欺诈经验和技术积累,以真 实和全面的数据创造企业内外部商业互信,让企业基于真实数据决策,有效驱动业务增长。 秒针系统积极投身行业标准共建,参与制定了包括 iGRP方法论、移动端 SDK 监测标准、互联网数字广告基础标准、移 动互联网广告标准、互动广告标准,以及广告可见性标准在内的各项行业标准,推动行业持续创新和健康发展。 报告专家团队 秒针系统-产品合伙人 谭北平 秒针系统-媒体总经理 张丽 秒针系统-媒体解决方案总监 刘骁 秒针系统-媒体产品总监 王云 3 NEW TV 2022 视不可挡 智者为王 01 02 03 市场篇 营销篇 趋势篇 2019 ,NEW TV正当年 中国NEW TV广告指南 2022 ,NEW TV视不可挡 4 NEW TV 2022 视不可挡 智者为王 01 02 03 市场篇 营销篇 趋势篇 2019 ,NEW TV正当年 NEW TV营销广告指南 2022 ,NEW TV视不可挡

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