品牌代言谁最适合-50页.docx

影响力风向标 | 品牌代言 ，谁最适合？ 人目标人群 消费者态度 人 负责部门：品牌和洞察 凯度内容力模型 在新媒体环境下的「人、货、场」  内容力 货 场 创意内容本身的质量 媒介调性不同媒介行为习惯 负责部门：营销部门 4A广告公司 负责部门：媒介部门媒介代理公司 2 「 内容力 」可以作为科学研究对象 Effectiveness = Media x Creative x Consumer 内容力 = 媒介场 x 创意内容质量 x 消费者 3 「 」 凯度专家团队通过 「 」和 「 」 ，对比品牌在同一时期的不同代 言明星，了解消费者对代言明星的评价，即明星对消费者的影响。 Influencers Monitor是CelebrityZ的升级版 」影响力风向标——以“人”为本 Influencers Monitor基于Influencers的数据库研究消费者，更全面理解消费者的态度，理解各种具有影响力的风向标（明星，KOL, IP 等）对消费者心智的影响 「强化形象 「 品牌 吸引 印象 消费者  影响力风向标 偏好 时下社会和文化急速变革，消费者对名人、IP的偏好也在不断演变。这些风向标成为一种文化符号， 选择适合的风向标合作，可以帮助品牌清晰定位， 吸引目标人群，更进一步跨域破圈。 BrandZTM模型测量消费者对品牌的态度，而Influencers Mo