【营销策划】【美团闪购】“好物尝鲜就要快”6月新品活动招商方案_市场营销策划_2022年营销干货精选.pptxVIP

5 节奏 新品 派样 引入专业ISV，解决样品仓储、分发、 多品牌新品包组装问题； 样品库存变化及订单数 据看板化，可监控； 派样人群数据回收、用户画像生成及后续复用 新品日销：在下单链路的多个场景触达用户，搭配日销场运营，持续培养用户心智。 新品大促活动：通过站内（闪购/外卖/团侧/ 店内）外（品牌市场外投）流量曝光，联动重点渠道/城市，共同打造爆点，击穿用户心智。 新品派样：实现品牌新品目标用户的精准触达，积累用户画像，用于品牌私域流量沉淀和新品迭代。 B端供应链改造：帮助品牌解决新品在闪电仓的卖进链路。 5月 6月 Q3 Q4 供应链 改造 闪电仓采销平台上线， 首批品牌入驻 新供给采销平台入驻的品牌品类及数量拓展，实现品牌新品持续卖进 新品 大促 6-12月每月下半月一档新品大促活动，持续进行用户透传 Q2和Q3先进行多品牌综合场；基于品牌需求，Q3起可进行超级新品单品牌场定制 新品 日销 日销会场上线，全时段固定资源入口引流 新品频道上线 不同用户触点上的新品打标，分阶段上线 备注：以实际上线时间为准 新品差异化展示 全渠道站内资源曝光+店内专属 供给区+重点渠道资源倾斜+品牌 站外投放，广泛触达目标用户 新品供给优化 闪电仓卖进+全渠道商家触达+城 市站商家重点突破，搭配促销机 制，提升商家动销，促进商家持 续进货上架 新品运营场搭建 5月底日销会场上线，打造新品 长线运营阵地，配合大促活动阶 段性爆发 闪电仓门店店内 banner/随身通/专属楼层 店内 大牌补贴楼层-专属tab 尝鲜 尝鲜 备注：资源位为示例，以实际上线为准 不同用户触点上的新品打标 *依赖系统开发，分阶段上线 搜索结果页 店内商品列表 商详页 借助专业的B2C采销平台， 解决新品在闪电仓门店卖进的供应链问题 借助商品组多种商家触达手段， 下发新品活动商品清单，激励商家进货并上架 头图 品牌券+联合券 品牌新品内容会场入口 新品榜单分会场 （单品） 好物尝鲜分会场 （内容） 新品精品数据片 品牌活动会场入口+商品供给区 新品优质商家区 2个分会场吸底 备注：资源位为示例，以实际上线为准 同步在日销场内 展示，拉通6月全 月 *本次活动提报的新品UPC必须保证有活动机制承接，新品UPC包含纯新、次新、策略新品 联合机制【必选】特殊品牌可单独沟通 新品联合商品券（全渠道）：满39减9，仅可提报新品UPC 新品联合商品券（闪电仓渠道专享）：机制稍后与商家沟通后同步，仅可提报新品UPC 单品活动【必选】 爆品【可选】：提报新品UPC的数量不超过5个，折扣力度1-3折； 折扣/一口价/ N件优惠【必选，可三选一】：提报新品UPC的数量不少于5个，折扣力度3-8.5折 品牌机制【可选】 单品牌券2张，可选渠道提报，可提报新品和常规品，可复用同档期其他活动中的单品券机制； 活动机制 活动期间（含提前一周的预热期）品牌可提供针对本次活动提报新品的市场资源和营销传播方案。 优先级1：小红书/抖音/快手/微博/微信（排序分先后）等 KOL 定制图文、短视频；官方代言人发微博； 优先级2：社交、资讯、视频、购物、音乐等头部APP（如头条、抖音等）的开机屏、焦点图、信息流等核心广告位；微信朋友圈 优先级3：爱奇艺，腾讯，优酷等视频网站OTV 不接受：纸媒、公交车身广告、路牌、高速公路广告，地铁广告，楼宇广告，电视广告及其他 好物尝鲜就要快 活动主题 美团上有售活动商品的全部渠道（不包含药店） 覆盖渠道 6月15日-6月30日，共16天 活动时间 市场资源【加分项】 ىဳஙמلռݩғࣁᘳ꧌ኪᐒ҅عᩇӥ᫹ๅग़ᬩ០ଗᨵᩒრҁՐ׀ӻՈ਍ԟ҅ᐬྊࠟአ҂ 备注：席位费为刊例价，品牌可按增量盘折扣采买 席位设置 T1-PLUS T1 席位招商数量 2席 4席 席位费刊例价（流量费，不含补贴） 45万/席 30万/席 品牌权益 超市频道中通一拖二入口，跳转至品牌活动会场 √ 主会场头图/中通/banner资源位商品展示 √ √ 闪电仓门店优先推广 √ 主会场内，品牌内容会场入口+新品商品区 √ √ 主会场内，品牌活动会场入口+常规商品区 √ √ 商品券-店外+店内（覆盖活动在线时间） √ √ 品牌内容会场（H5页面）、活动会场 √ √ 新品6月日销会场内品牌及新品形象优先展示 √ 后续新品相关系统功能上线优先测试 √ 备注：策略资源未在此表展示；具体上线资源可能因平台规划协调，不影响整体曝光量 资源明细 6月15日 6月16日 6月17日 6月18日 6月19日 6月20日 6月21日 6月22日 6月23日 6月24日 6月25日 6月26日 6月27日 6月28日 6月29日 6月30日 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期