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2022年露营行业发展现状及竞争优势分析 1、精致露营乘风而起，国内市场迈入快速发展期 1.1 复制城市精致生活至户外场景，短途露营打开出行新方式 露营是一种短时的户外生活方式，可分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。 传统露营，消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备，追求安全、便捷、性价比高； 便捷式露营，露营营地会提供基本的露营设备，更为简单方便，适合露营新手；精致露营，露营者携带的器械数量更多，如房车、咖啡机、烧烤装备等，追求精致露营体验。 1.2 露营成休闲、亲子活动新方式，短期更受青睐 女性是主要决策者，占比64%，热爱自然、追赶潮流的 90后、00后和重视孩子体验式教育的80后为主力军。经济实力上，以新兴中产为主。其中，北京、成都、上 海、广州包揽露营客源地前四，合力贡献了超过三成的 游客量。出游场景上，21年朋友结伴露营人群占比有所减少，家 庭亲子露营人群占比显著增长，二者占比相当。 1.3 中国露营消费者两大动机：“喜欢大自然”+“体验新生活” 从快节奏生活中逃离，以获得短暂的休憩。随着生活节奏不断加快，人们来自学业、工作、家庭的 压力不断加剧，愈发追求片刻的休憩时光和生活的小确幸，享受逃离城市后的极致愉悦。 自然教育得到越来越多的社会关注和认同 。“露营地+学=营地教育”的户外教育培训模式正逐渐被 大众所接受，7成新生代父母认为亲子旅行能有效增进亲子关系。 1.4 上游品牌通过营地、经销商、或直接触达消费者 精致露营1）上游主要由户外用品供应商组成；2）中游为提供露营服务的露营基地；3）下游主 要为一线及新一线城市的新中产与年轻群体，并逐渐向二三四线城市延伸。 1.5 政策支持露营营地合规化，产业成熟化 政策支持下，露营营地合规化，产业成熟化。 近年来政府相继出台露营地相关支持政策， 鼓励健全基础设施建设并给予扶持，完善营 地布局，加强露营营地的合规性，提高消费 者对露营营地的信心，提高市场口碑，增强 市场竞争力。 1.6 产业外溢效应明显，解锁“露营+”新模式 中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔 型露营营地。超半数曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷 灯，21.3%的消费者购买过精致的露营装备， 如星星灯等。 超7成消费者希望配备厕所与淋浴间，中国配 套设施仍有完善空间。 1.7 短中长期再看露营市场发展 据穷游网数据，2020年露营热度增长303.5%，为中国精致露营元年；2022年露营热度持续升温， 五一期间露营地关注度居高不下。据文化和旅游部数据中心数据显示，“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少 30.2%，疫情防控背景下，人们对户外露营关注度增长迅速，其搜索量在各大APP访问中热度居高 不下，露营潮兴起。 2、对标海外市场：我国露营产业仍处发展初期，成长空间广阔 2.1 户外露营起源与发展历程 娱乐露营最早在19世纪60年代自欧美国家开始发展，20世纪露营行业逐渐形成，随后二战后的经济 繁荣促使更多人参与露营活动；日韩露营文化自20世纪50~60年代陆续发展；相较之下，我国露营 产业形成较晚但发展迅速，2020年被普遍认为是我国的“精致露营元年”。 2.2 对标海外看基础因素已具备，行业初始发展空间广阔 从近10年的发展与当前兴起的精致露营风潮来看，我国露营行业受日本市场带来的影响更多，对标 日本露营产业几个主要的动因来看，我国已具备发展的基础因素：宏观经济：20世纪60年代日本露营逐步开始发展，此时日本GDP平均增速为10.2%，并在 1968年成为世界第二大经济体；中国2000-2010年GDP平均增速为10.4%，并于2010年取代日本成 为世界第二大经济体，从宏观来看已具备行业发展的经济基础；同时受益于经济发展，国民可支 配收入也有所增长，2010年城镇居民人均可支配收入达1.9万元，拉动露营等娱乐活动消费增长。 2.3 对标海外看基础因素已具备，行业初始发展空间广阔 根据艾媒咨询，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模 3812.3亿元，同比增长58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元，带动 市场规模将达14402.8亿元。 2.4.Snow Peak：1958年创立于日本的高端户外生活方式品牌 品牌定位：Snow Peak是源自日本的露营用品品牌，定位高端被称为“露营届的LV”，产品兼具功 能特质与美学设计，服饰类价格超千元，帐篷类售价可达万元左右，入门级钛制水杯标价169元。起源及发展历史：公司由山井幸雄创立于1958年，2014年上市，目前由家族第三代经营，六十余年 来自专业户外设备供应商发展为覆盖露营装备、营地、服装及咨询等服务的户外生活方式品牌。 业务布局：品牌起源与日本，于2