数字电视行业年度投资策略分析报告.pdfVIP

数字电视行业2003-2004 年度投资策略报告 数字电视行业2003-2004 年度投资策略报告 要紧观点： 要紧观点： 总体有线数字电视用户数量专门少，只有有线用户的 1%，投 总体有线数字电视用户数量专门少，只有有线用户的 1%，投 入规模仍有一定保留 入规模仍有一定保留 有线用户中数字用户在要紧都市增长会比较快，地面数字用 有线用户中数字用户在要紧都市增长会比较快，地面数字用 户则会在 06 年之后才会有所进展 户则会在 06 年之后才会有所进展 中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近，但家用 中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近，但家用 PC 普及率远远低于其它国家这一专门情况，数字电视在中国的 PC 普及率远远低于其它国家这一专门情况，数字电视在中国的 市场潜力甚至可能大于不的市场 市场潜力甚至可能大于不的市场 面临的要紧支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购， 面临的要紧支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购， 简单可能网络和运营维护约为总成本的 1/4，购买节目成本约为 简单可能网络和运营维护约为总成本的 1/4，购买节目成本约为 3/5，摊销赠送机顶盒等约为 15%左右 3/5，摊销赠送机顶盒等约为 15%左右 机顶盒产品生命周期大约在 5-6 年左右；电视机每年约有 10% 机顶盒产品生命周期大约在 5-6 年左右；电视机每年约有 10% 左右的电视换机市场，其中新增的数字电视用户里有 15%左右购 左右的电视换机市场，其中新增的数字电视用户里有 15%左右购 买数字电视机 买数字电视机 受有效需求不足阻碍，市场启动缓慢；数字电视终端产品的 受有效需求不足阻碍，市场启动缓慢；数字电视终端产品的 投入与产出还不对等 投入与产出还不对等 对数字电视板块以观望为主，板块内的上市公司的数字电视 对数字电视板块以观望为主，板块内的上市公司的数字电视 1 / 1 1 / 1 业务占目前业务的比例极低，以其他业务为主，数字电视仍停留 业务占目前业务的比例极低，以其他业务为主，数字电视仍停留 在概念上 在概念上 行业背景分析 行业背景分析 我国数字电视试播现状 我国数字电视试播现状 中国的数字电视试点范围逐步扩大，由2001 年的 13 个都市扩展 中国的数字电视试点范围逐步扩大，由2001 年的 13 个都市扩展 到 19 省、区的 84 个都市。 到 19 省、区的 84 个都市。 表：2002 年各地数字电视业务开展情况 表：2002 年各地数字电视业务开展情况 地区 用户数量 开展时刻 系统投入 （万 地区 用户数量 开展时刻 系统投入 （万 元） 元） 南宁 700 2000-06 试运 1500 南宁 700 2000-06 试运 1500 苏州 13789 2001-04 商运 3000 苏州 13789 2001-04 商运 3000 山东 4000 2001-05 商运 1800 山东 4000