额济纳旗旅游发展总体规划创意策划方案.docxVIP

额济纳旗旅游发展总体规划创意策划方案 （提案） 1 “绚彩胡杨林 梦幻额济纳” —— 打造精神时空体验旅游品牌 2 立足“居延文化”的精髓传承“胡杨精神”的内涵营造“文化旅游”的格调彰显“西域古城”的魅力 3 目录 目录 4 序 篇 6 第一章 基础分析 7 一、总体概述 7 二、旅游发展的 SWOT分析 11 优势分析（ Strengths ） 11 劣势分析（ Weaknesses） 13 机遇分析（ Opportunities ） 14 威胁分析（ Threats ） 16 三、旅游发展的重点突破口 20 高点定位，核心突破 20 中心依托、旅游造城 21 双核效应，世界产品 21 第二章 资源解读 23 一、资源解读 23 神奇梦幻的额济纳 23 短暂而又永恒的金色辉煌——胡杨林 24 苍凉而又美丽着的“怪树林” 26 沧海桑田——居延海 27 幽隐神秘的黑城子 28 大漠孤烟直的沙漠奇观 32 二、资源评析 34 资源特点 34 综合评价 35 开发层次及市场指向 36 第三章 客源市场定位 37 一、客源市场现状分析 37 二、目标客源市场定位 38 三、目标客源市场细分 39 核心市场 39 拓展市场 40 机会市场 40 游客构成 40 第四章 发展战略规划 41 一、规划时限 41 1．近期（ 2011— 2013 年）——景区建设，树立品牌 ...................................................... 41 2．中期（ 2014— 2016 年）——配套开发，形成品牌 ...................................................... 41 3．远期（ 2017— 2020 年）——优化升级，创新拓展 ...................................................... 41 4 二、指导思想 42 三、发展原则 43 四、基本方针 43 五、战略定位 44 战略思想 44 战略定位 45 战术模式 46 六、发展目标 48 1．总目标 48 2．近期目标（ 2011-2013 年） 48 3．中期目标（ 2014-2016 年） 48 4．远期目标（ 2017-2020 年） 48 七、驱动模式 50 第五章 旅游形象定位 51 一、地脉分析 51 二、文脉分析 51 三、卖点提炼 53 四、总体形象定位 54 五、主题宣传口号 54 第六章 空间布局与景区形成 55 一、空间布局 55 二、景区形成 56 四、优先开发景区和各景区开发时序 58 第七章 旅游产品规划 60 一、旅游产品体系建设 60 二、旅游产品谱系 62 三、旅游产品开发模式 63 四、节庆专题活动策划 63 五、旅游商品开发规划 64 开发意义 64 发展方向 64 开发原则 65 第八章 旅游营销与品牌传播 66 一、营销传播策略 66 指导思想 66 营销战略 67 营销策略 68 二、品牌传播策略 69 总体思路 69 传播要素 69 广告策略 71 品牌传播活动总体设想 73 后记 75 5 序 篇 戈壁、荒漠、绿水、红柳、骆驼、胡杨、羊群、古城 .在我们旅途的脚步下， 如同一幅难以用言语描绘的绝美画卷， 慢慢的舒展开来。 美丽的胡杨林，蜿蜒流淌的额济纳河，浩瀚无垠的黑色戈壁，变 化莫测的沙漠奇景。 在额济纳， 这些全然不同的自然造化就这样经常地交替地出现在视野中，让人犹然而不可思议。 就在这遥远寂静的大漠深处， 竟然还弥漫着远古的气息。 先秦大月氏人的 “弱水流沙 ”，汉时的 “居延 ”，三百多年前土尔扈特部落从伏尔加河东归落脚的 “额济纳 ”。 这里曾是丝绸之路最重要的通道 ——“居延古道 ”，唐避吐蕃、西夏建国、辽国西迁、直至民国商旅都曾留下了足迹；这里有丝绸之路上现存最完整的古城 —— 历经西夏元代两朝的 “黑城 ”；还有 “首屈一指”无“与伦比 ”的“居延汉简 ”也在这里发现 曾几何时， 这片土地上发生的惊人事件和百转千回的故事， 让世人惊叹。至今为止， 在这片大漠戈壁中发现重要古遗址就有 40 多处。这些悠远厚重的古文化，让我们相信，边远的额济纳，在中国的历史 长卷中也曾留下浓重的一笔。 而与古代文明交相辉映的是现代文明的辉煌： 矗立在戈壁滩上的东风航天城，连通蒙古国的策克口岸，日新月异的城市建设。 沧海桑田，古往今来，额济纳都有着不凡的历史和传奇的故事。 6 第一章 基础分析 一、总体概述 （一）政策之势——党中央“深入推进西部大开发”