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目 录
活动概述
活动执行
活动分工
物料设计
费用预算
效果评估
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一.活动概述
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东风雪铁龙携全系参展,展示东风雪铁龙形象,提升东风雪铁龙品牌影响。
东风雪铁龙世嘉新三厢上市自上以来,销售不是很好,以本次车展为契机, 对新世嘉三厢进行重点宣传、重点展示、重点推荐,提高新世嘉三厢影响。促进新世嘉三厢销量提升。
举行大力度优惠促销,吸引关注,收集线索、促进客户下订,提升车展
销量。
活动背景:
五月汽车进入销售旺季,芜湖国际会展中心第八届汽车博览会是芜湖上半年车坛重大盛世,参加汽车品牌众多,人气旺盛。各大品牌积极备战,展示品牌、抢拼销售。
活动目的:
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活动概况:
活动时间:5月25日—5月27日
活动展位:
参展车型:C5 新世嘉三厢、新世嘉二厢、C2、新爱丽舍
参加经销商:巢湖亚夏凯旋
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二.活动执行
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展车布置
车型特色展示
车展现场宣传
气氛渲染(演出、互动、订车环节)
活动礼品
活动流程
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Ⅰ.活动执行——展区布置
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1.展区布置-展区效果图
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1.展区布置-车辆摆放效果图
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1)、前台接待区
前台鲜花布置,资料摆放整齐
2)、展示区
展车干净整洁,销售顾问统一服饰,手捧资料夹在侧面标准姿势站立,恭候客户咨询,时刻做好接待顾客的工作。
1.展区布置
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1.展区布置
通过洽谈间的布置:绿植、玫瑰、茶水以及冷餐专区
让客户进入绿意浓浓的环境下感受清凉快感,欣赏玫瑰,融入法国浪漫元素,加深客户品牌品质感体验。通过环境的渲染,促成下订。
3)、洽谈间的环境布置
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1.展区布置
4)、订车专区布置
现场划分一个区域布置成专门用于订车的区域,为订车客户举办一个隆重的订车仪式,让订车的客户觉得在东风雪铁龙订车有一种被尊重的感觉。
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Ⅱ.活动执行——车型特色展示
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2、型特色宣传展示
宣传高价回购,任意车型置换C5,
为有置换意向的客户提供车辆评估,宣传任何车型置换C5,在五一车展期间我们不仅卖新车,同时还促进置换,最终达到提升整体销量的目的。
1)、突出一款品牌车型—C5-任何车型置换C5
C5解剖车展示
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借助2012款新世嘉刚上市的契机,在车展现场举行一个隆重的2012款新世嘉揭幕仪式,吸引消费者,媒体的关注,扩大新世嘉的曝光率。提升新世嘉的关注度,为车展现场和后期提升世嘉三厢的销量打下基础。
2、车型特色宣传展示
2)、炒作一款亮点车型——新世嘉三厢揭幕仪式
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2、车型特色宣传展示
3)、装饰一款眼球车型——C2全车个性车贴
在C2的车顶上高悬挂一些《飞屋环游记》一样的气球,车身上贴一些电影里的主人翁,吸引客户关注,提高车展现场人气。
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4)、促销全系经典车型——哑巴销售顾问、香薰
2、车型特色宣传展示
1、车内配哑巴销售顾问
让客户在看车时很清楚地了解到各车型优惠的价格
2、车内香薰
客户坐进汽车能感受到扑鼻香气,细节中体现我们周到的服务
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Ⅲ.活动执行——车展现场宣传
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3.车展现场宣传
外场各重要出入口安排发单员身穿带有东风雪铁龙logo的T恤,进行宣传资料的发放,不仅能吸引消费者的关注,也将品牌及车型的宣传最大化,扩大知名度。
促销单页
东风雪铁龙各车型活动促销内容
促销扇子
随着天气渐渐炎热,为观展的来宾提供一把扇子,虽扇出的凉风,给顾客带来的确是一种温暖体贴的感觉。在扇子印上东风雪铁龙车展的促销信息,保留时间较长,而且扇子还可以作为现场互动的小礼品进行发放。
1)、外场发宣传资料
正面宣传东风雪铁龙全系
反面宣传各车型促销
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展区内循环播放展区宣传音频
录制东风雪铁龙品牌宣传,宣传东风雪铁龙20年历程、宣传新上市世嘉三厢的卓越品质和商务、家轿功能。
主持人适时对车型进行宣传讲解
3.车展现场宣传
2)、展台音频宣传
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3)、车展现场促销亮点
a、十里挑一 轻松购世嘉!
车展上适时利用十里挑一的活动。
b、亲临东风雪铁龙展区乐享10万大奖
东风雪铁龙展台登记,即送刮刮乐一张,
就有机会赢10万大奖
(指定时间段发放,上午发70张,下午发80张)
c、0元换C5选择值万金任意品牌高价回购置换C5
d、首付13800,东风雪铁龙轻松“贷”回家
e、五星品质5零信贷,0利率,0月供,0担保,0家访,0首付。
3.车展现场宣传-车展现场噱头宣传
现场立柱灯箱宣传亮点
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Ⅳ.活动执行——气氛渲染(演出、互动、订车环节)
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