东风雪铁龙芜湖会展中心汽车博览会参展活动策划方案.pptxVIP

东风雪铁龙芜湖会展中心汽车博览会参展活动策划方案.pptx

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目 录 活动概述 活动执行 活动分工 物料设计 费用预算 效果评估 第1页/共40页 一.活动概述 第2页/共40页 东风雪铁龙携全系参展,展示东风雪铁龙形象,提升东风雪铁龙品牌影响。 东风雪铁龙世嘉新三厢上市自上以来,销售不是很好,以本次车展为契机, 对新世嘉三厢进行重点宣传、重点展示、重点推荐,提高新世嘉三厢影响。促进新世嘉三厢销量提升。 举行大力度优惠促销,吸引关注,收集线索、促进客户下订,提升车展 销量。 活动背景: 五月汽车进入销售旺季,芜湖国际会展中心第八届汽车博览会是芜湖上半年车坛重大盛世,参加汽车品牌众多,人气旺盛。各大品牌积极备战,展示品牌、抢拼销售。 活动目的: 第3页/共40页 活动概况: 活动时间:5月25日—5月27日 活动展位: 参展车型:C5 新世嘉三厢、新世嘉二厢、C2、新爱丽舍 参加经销商:巢湖亚夏凯旋 第4页/共40页 二.活动执行 第5页/共40页 展车布置 车型特色展示 车展现场宣传 气氛渲染(演出、互动、订车环节) 活动礼品 活动流程 第6页/共40页 Ⅰ.活动执行——展区布置 第7页/共40页 1.展区布置-展区效果图 第8页/共40页 1.展区布置-车辆摆放效果图 第9页/共40页 1)、前台接待区 前台鲜花布置,资料摆放整齐 2)、展示区 展车干净整洁,销售顾问统一服饰,手捧资料夹在侧面标准姿势站立,恭候客户咨询,时刻做好接待顾客的工作。 1.展区布置 第10页/共40页 1.展区布置 通过洽谈间的布置:绿植、玫瑰、茶水以及冷餐专区 让客户进入绿意浓浓的环境下感受清凉快感,欣赏玫瑰,融入法国浪漫元素,加深客户品牌品质感体验。通过环境的渲染,促成下订。 3)、洽谈间的环境布置 第11页/共40页 1.展区布置 4)、订车专区布置 现场划分一个区域布置成专门用于订车的区域,为订车客户举办一个隆重的订车仪式,让订车的客户觉得在东风雪铁龙订车有一种被尊重的感觉。 第12页/共40页 Ⅱ.活动执行——车型特色展示 第13页/共40页 2、型特色宣传展示 宣传高价回购,任意车型置换C5, 为有置换意向的客户提供车辆评估,宣传任何车型置换C5,在五一车展期间我们不仅卖新车,同时还促进置换,最终达到提升整体销量的目的。 1)、突出一款品牌车型—C5-任何车型置换C5 C5解剖车展示 第14页/共40页 借助2012款新世嘉刚上市的契机,在车展现场举行一个隆重的2012款新世嘉揭幕仪式,吸引消费者,媒体的关注,扩大新世嘉的曝光率。提升新世嘉的关注度,为车展现场和后期提升世嘉三厢的销量打下基础。 2、车型特色宣传展示 2)、炒作一款亮点车型——新世嘉三厢揭幕仪式 第15页/共40页 2、车型特色宣传展示 3)、装饰一款眼球车型——C2全车个性车贴 在C2的车顶上高悬挂一些《飞屋环游记》一样的气球,车身上贴一些电影里的主人翁,吸引客户关注,提高车展现场人气。 第16页/共40页 4)、促销全系经典车型——哑巴销售顾问、香薰 2、车型特色宣传展示 1、车内配哑巴销售顾问 让客户在看车时很清楚地了解到各车型优惠的价格 2、车内香薰 客户坐进汽车能感受到扑鼻香气,细节中体现我们周到的服务 第17页/共40页 Ⅲ.活动执行——车展现场宣传 第18页/共40页 3.车展现场宣传 外场各重要出入口安排发单员身穿带有东风雪铁龙logo的T恤,进行宣传资料的发放,不仅能吸引消费者的关注,也将品牌及车型的宣传最大化,扩大知名度。 促销单页 东风雪铁龙各车型活动促销内容 促销扇子 随着天气渐渐炎热,为观展的来宾提供一把扇子,虽扇出的凉风,给顾客带来的确是一种温暖体贴的感觉。在扇子印上东风雪铁龙车展的促销信息,保留时间较长,而且扇子还可以作为现场互动的小礼品进行发放。 1)、外场发宣传资料 正面宣传东风雪铁龙全系 反面宣传各车型促销 第19页/共40页 展区内循环播放展区宣传音频 录制东风雪铁龙品牌宣传,宣传东风雪铁龙20年历程、宣传新上市世嘉三厢的卓越品质和商务、家轿功能。 主持人适时对车型进行宣传讲解 3.车展现场宣传 2)、展台音频宣传 第20页/共40页 3)、车展现场促销亮点 a、十里挑一 轻松购世嘉! 车展上适时利用十里挑一的活动。 b、亲临东风雪铁龙展区乐享10万大奖 东风雪铁龙展台登记,即送刮刮乐一张, 就有机会赢10万大奖 (指定时间段发放,上午发70张,下午发80张) c、0元换C5选择值万金任意品牌高价回购置换C5 d、首付13800,东风雪铁龙轻松“贷”回家 e、五星品质5零信贷,0利率,0月供,0担保,0家访,0首付。 3.车展现场宣传-车展现场噱头宣传 现场立柱灯箱宣传亮点 第21页/共40页 Ⅳ.活动执行——气氛渲染(演出、互动、订车环节)

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