景区门票价格策略.pptxVIP

旅游景区营销管理 --景区门票价格策略 李涯娴 学号13级酒店管理二班 TRAVEL 百元时代 门票21.9% 交通20.9% “凤凰居民带外地女友回家被索票” 2013年4月10日，湖南凤凰古城开始实施捆绑售票，游客需要购买148元门票才能进去古城。。 中国最美小城 沈从文 正常，规矩定了就该严肃 世上最远的距离，莫过于见凤凰婆婆前须交148元门票 定价缺乏灵活性 .淡、汪季价格不变 .旅游产品单一 价格管理混乱 门票经济 目前景区门票定价存在的问题 .导游折扣 .价格管理制度不完善 景区应抓紧摆脱门票经济的漩涡，增加产业化经营，在门票低价平民、客源增长的基础上，透过交通、饮食、住宿、购物等消费增加景区收入。 风景、历史、文化 传统型、观光型 分权式的属地化管理 国家或全民所有 地方政府掌握了门票调价的主动权和控制权 事业化管理企业经营 低价策略 国家投入、配套商业运营、发行彩票、社会捐献 下调的影响 价格 上涨的影响 .降低景区门槛 .提高景区的人气 .区域旅游经济整体效益提高 .景区无法正常经营 ．损害游客和中间商的利益，不利于 三方的长期合作 ．破坏风景区的良好形象影响当地旅游业的健康发展 .加剧宏观经济的动荡危害社会稳 定 门票价格调整的影响 景区“准公共物品” 看不起的风景 如何制定合理的景区门票 成本加成定价法 灵活价格法 价格歧视法 价格=单