（家电行业分析）本土卫浴秒杀国外品牌卫浴市场份额剧增.docxVIP

家电行业分析 家电行业分析 外乡卫浴秒杀国外品牌卫浴市场份额剧增 中国卫浴行业的竞争主要表现为外乡品牌和国际品牌的市场争夺，自20世纪90年代开始，国际卫浴进入中国市场，并牢牢占据中国高端市场份额。而对于起步较晚的国内外乡卫浴品牌，随着近几年的飞速开展，卫浴市场份额也呈现逐渐增长的趋势。　　　　外乡PK国际外观不相上下　　　　提要：中国是一个地大物博的人口大国，因而消费市场也很大，国外企业瞄准了中国这块肥肉，对于中国市场的争夺早就拭目以待。国内品牌如箭牌卫浴，销量也到达12亿元左右，可以与toto等国际品牌一争高低，中国卫浴市场由个别国外品牌把持市场的局面正在改变，竞争愈加剧烈。　　　　中国是一个地大物博的人口大国，因而消费市场也很大，国外企业瞄准了中国这块肥肉，对于中国市场的争夺早就拭目以待。国外企业到中国来开展，只要带资金、模式过来就可以了。他们在中国投资，生产卫浴产品，产品做到种类齐全、品种丰富;然后在营销上，定位高端市场，通过不断的蚕食，辐射全中国，类似侵略战争，用中国的人才、中国的资源、生产他们的产品，抢占中国的市场，赚中国的钱，封杀中国的企业。　　　　这是一种经济战，是市场的掠夺。谈起中国卫浴行业近几年的开展，尤其是国外品牌快速抢占市场，令业界企业家有些不安。国内品牌如箭牌卫浴，销量也到达12亿元左右，可以与toto等国际品牌一争高低，中国卫浴市场由个别国外品牌把持市场的局面正在改变，竞争愈加剧烈。　　　　据法恩莎洁具透露，目前国内卫浴在产品外观、功能设置和整体质量上其实都可与国际品牌相媲美，唯一的遗憾在使用寿命上还存在一定的差距。而对于卫浴产品来说，决定使用寿命的关键因素就是五金水件。　　　　国外品牌用成熟的商业模式掠夺中国市场　　　　2021年之前，科勒主导中国卫浴高端市场，2021-2021年期间，TOTO异军突起，形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。目前，在国内市场活动的国外品牌，主要有日本的TOTO、伊奈，美国美标、科勒、摩恩、德尔达，德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪，西班牙的乐家等，而国内品牌如箭牌卫浴，销量也到达12亿元左右，可以与TOTO等国际品牌一争高低，中国卫浴市场由个别国外品牌把持市场的局面正在改变，竞争愈加剧烈。　　　　据悉，在进入中国市场之前，这些国外品牌多经过一百多年的开展，商业操作模式已经成熟，如TOTO在日本占有70%左右的份额，科勒在美国占有40%左右的市场份额。’无论是生产产品的模式，市场调研的模式，空间的模式，渠道网点布建的模式，终端促销的模式，跟竞争对手竞争的模式，都是现成的模式，而且是不断改进的模式。由这些系统来支撑，就像一个健康的人体一样，这些国外品牌都是比拟有活力的。’国外名牌企业的生产线很长，种类齐全，覆盖高、中、低档市场。因其品牌知名度，消费者对品牌的认可度很高，对中国的卫浴品牌形成一种市场封杀。’比方TOTO卫浴，低档马桶终端售价才600多元。　　　　600多元买一个马桶，消费者会买TOTO的还是民营企业的?所以对洁具市场的封杀很严重。’而2021年，国外品牌加速了在中国卫浴市场的扩张行动。’中国将要由世界工厂转变成世界市场，庞大的人口数量、持续上升的人均收入水平，令众多国外卫浴品牌看好中国市场。’敦煌建材营销总经理全玉杰表示。国际卫浴巨头把触角伸向中国市场，也给一些实力较弱、缺乏品牌意识的企业敲响了警钟。　　　　国内品牌民族品牌当自强　　　　卫生陶瓷行业的开展离不开国内卫浴企业多年的努力，尤其是最近10年，一大批民族卫浴品牌应运而生并逐渐开展壮大。与国际品牌同台竞争，东鹏洁具、美加华、恒洁等开展也较为快速。最近，东鹏洁具特意以‘民族品牌当自强’为主题召开新闻发布会，恒洁更是打出了‘中国民族卫浴国家队’的口号。除了恒洁之外，澳斯曼卫浴近几年的市场表现同样抢眼，目标也很明确：’成为世界级着名洁具企业’。　　　　外乡卫浴企业：商家采购本钱领先　　　　由于五金水件仅仅属于卫浴配件产品，在终端销售时都是以配套产品的形式出现，在卫浴产品上也只是一个组成局部，很多消费者在选购对其重视度不高，这也就造就了商家可利用的前提。　　　　据了解国内多家卫浴企业几乎所有产品的五金水件都是对外采购，但消费者在咨询购置这类产品时，厂家都会介绍是本公司自己生产。某国内品牌卫浴生产人员透露说“卫浴上的五金水件，外行人很难从外表判断质量好坏，在试用过程中也无明显差异，企业在采购配件时往往也是从控制本钱的角度出发，而品牌配件价格太高，一般不太会考虑。〞　　　　外乡卫浴：更注重细节　　　　就目前市场状况而言，外乡品牌卫浴性价比还是比拟高的，在功能上完全可以满足当前消费者的需求，在外观上甚至比国际大品牌有更多的创新之处。在此提醒各位