2022潍坊第十二届青岛啤酒节活动方案-78P.pptx

2022潍坊第十二届青岛啤酒节活动方案2022年5月目录一、活动概况二、创意理念三、整体规划四、运营管理A C T I V I T YO V E R V I E W活动概况活动信息：2022年潍坊第十二届青岛啤酒节活动地点：山东潍坊 活动时间：2022年6月活动场地：潍坊奥林匹克公园南广场 活动类型：快闪啤酒节（A型）推广产品：纯生、奥古特、国潮装及高端酒系列活动内容：品牌文化输出、多线产品推广、网红场景打卡、时代主题演艺、特色巡游等B E E RF E S T I V A L活动目的以青岛啤酒节为媒介打造「啤酒文化」的城市名片促进潍坊文化旅游产业发展 通过品牌节庆活动传递城市魅力丰富当地居民、游客的文化生活，带动消费经济我们必须自我突破和升级为消费者带来更好的中国式啤酒节体验2022年第十二届潍坊青岛啤酒节核心策略小场景连续打造游园娱乐一站式CULTURE啤酒文化 X 新基因BEER CULTURENEW DNAYOUTH网红经济风创意趣味化追求个性化玩转新媒体×××追求网红范为钟爱的网红元素买单新颖好玩时刻保持新鲜感彰显独特万里挑一的与众不同迎合时代发展不断衍生的流行趋势年轻群体消费潜力巨大 社交的情感诉求凸显提供夏季文化交友平台，拉进人与人之间的距离。机 遇更深度的沉浸式体验满足大众狂欢、欢乐需求，链接更多的人、更多的参与聚好喝、聚尽兴、聚满足、聚活力、聚震撼大众狂欢/沉浸式体验/强社交属性青岛啤酒节IP定位中国式畅享欢聚，啤酒社交文化节建立品质、个性、多元的“中国人自己的啤酒文化”体验巩固品牌“打破人与人隔阂和界限畅享欢聚，无界沟通”的核心价值青岛啤酒节主标识设计“TSINGTAO”最具识别性的品牌 图形，与品牌LOGO保持一致上方的金色既是啤酒的表达， 也是品 质和地位的象征。核心位置的绿色为品牌的核心色，即代表品牌，也代 表青岛啤酒在青岛酒节的核心地位。配合下方的两个 蓝色三角和绿色三角也是地理位置青岛的表达。山海环绕的红色代表热烈欢 腾，不断 升温的啤酒节会场崂山脚下，滨海之城O V E R A L LP L A N N I N GPart One一步一景内容创新推广宣传步步惊喜持续赋能全面覆盖整体风格：国潮风+工业风以集装箱为基础，进行全场网红化场景打造多个场景都包含有明星产品推广+品牌文化展示+场景互动体验快闪啤酒节（A型）T S I N G T A O平面布局图快闪啤酒节（A型）门头效果图舞台效果图精神堡垒效果图青岛纯生效果图国潮1903效果图奥古特效果图超高端效果图打酒集装箱组合体美食集装箱Part Two一步一景内容创新推广宣传步步惊喜持续赋能全面覆盖演艺节目单（快闪A型）现场演出根据五大主题夜进行节目编排中型啤酒节开幕式节目单序号时间耗时名称备注118:30-19:0333min暖场视频青啤广告片播放(倒计时广告片）219:03-19:063min开场舞6人开场舞319:06-19:093min主持登台主持人登场，介绍活动（当地知名电台主持人）419:09-19:156min领导致辞需准备领导讲话稿519:15-19:205min领导致辞需准备领导讲话稿619:20-19:255min启动仪式领导登台启动，共同干杯719:25-19:283min热舞串烧6人热舞919:28-19:4315min酒王争霸赛台下观众互动（准备瓶装酒，礼品等）1019:43-19:5815min乐队登台嗨歌，拉开欢聚时刻序幕1119:58-20:002min娱乐主持登台娱乐主持登台1220:00-20:1515min女歌登台一名女歌，两男歌伴唱。1320:15-20:3015min男歌登台一名男歌，两名女伴舞。1420:30-20:4010min互动抽奖现场互动抽奖环节（微信摇一摇）1520:40-20:5515min女歌登台一名女歌，两男歌伴唱。1620:55-21:1015min男歌登台一名男歌，两名女伴舞。1721:10-21:2010min互动游戏现场观众互动（礼品准备）1821:20-21:255min大合唱所有演员大合唱1921:25-21:283min结束舞舞蹈结束当日演出中型啤酒节日常节目单序号时间耗时名称备注118:30-19:0030min暖场视频暖场音乐219:00-19:033min开场舞6人开场热舞319:03-19:085min主持登台娱乐主持（5年以上从业经验）、宣导主题 之夜内容419:08-19:2315min歌手登台嘉宾登台519:23-20:3815min歌手登台女嘉宾登台620:38-20:4810min互动抽奖主持与台下观众互动抽奖720:48-20:513min舞蹈登场中场舞蹈（主题舞蹈）820:51-21:0615min歌手登台嘉宾登台921:06-21:2115min歌手登台