领带围巾行业分析.docx

ICBU－网络营销部 拥有本文档最终解释权 ICBU－网络营销部 拥有本文档最终解释权 - PAGE 1 - 领带、围巾行业分析 1、领带、围巾行业现状 服装业是中国最具优势的行业，服装产业的高速发展，带动了服装相关的领带、围巾等纺织品的快速增长。如今，我国已经形成了国际著名的领带、围巾设计、制作、生产、销售基地和产 业集群，许多世界顶级品牌在中国均有加工生产。如领带行业，在国内市场上实力较强的领带品牌有毕加索、瓦尔德龙、巴贝/皮尔卡丹、金利来等。 2、领带、围巾行业发展前景 中国领带、围巾工业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是行业进入门槛低，企业规模小，管理呈粗放型，产品主要是靠量大价廉占领市场，营销理念缺失；此外，产品缺少国 际名牌以及原材料涨价等因素严重等制约了行业的进一步发展和品质的提高。 因此，建议企业应注意制定中长期战略，提高技术研发能力，在个性化、多样化生产上下足功夫，改变以往低价出口的局面。在同等技术、同等原料、同等设备条件，管理水平相近的情况 下，企业已经由原来的产品质量竞争，发展为拼个性、服务。能够把品牌成功要素做得更到位， 最终是品牌价值之争。中国领带、围巾企业必须抓住新的发展形势，加快产业升级，不断推出名牌产品，打造价值链营销，实现文化与工艺相结合，只有这样才能在新形势下立于不败之地。 3、阿里巴巴关于“领带、围巾”买家分布情况