跨境电商企业自主品牌建设与营销战略(经济论文资料).doc

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跨境电商企业自主品牌建设与营销战略(经济论文资料) 目录 TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1 正文 2 文1:跨境电商企业自主品牌建设与营销战略 2 (一)跨境电子商务成为推动对外贸易发展的重要推动力 2 (二)跨境电商出口产品种类集中于利润较低行业 2 (三)我国出口跨境电商企业发展模式仍较为传统 3 (一)国际市场供需严重失衡 3 (二)我国经济目前处于新常态且产能过剩内需不足 3 (三)“中国制造”一直处于全球价值链最低端 3 (四)发达国家积极推动本国“制造业回归”战略 4 (二)可以降低跨境电子商务企业进行自主品牌建设的成本 4 (三)可以使“互联网+”的力量与“中国制造”实现优势互补 5 (一)监管宽松易于品牌推广 5 (二)蓝海市场潜力大 5 (三)电商平台大大降低成本 5 (四)“大数据的力量”助力企业精准定位市场 6 (五)政策的大力支持 6 (六)试点城市的辐射力影响 6 (一)从政府管理角度出发 6 (二)从我国跨境电子商务企业自身角度出发 7 (三)从跨境电子商务交易平台角度出发 7 (一)从政府管理角度出发 7 (二)从我国跨境电子商务企业自身角度出发 8 (三)从跨境电子商务交易平台角度出发 8 文2:跨境电商企业的物流模式研究 9 0 引言 9 1 跨境电商及跨境电商物流 9 2 跨境电商物流的发展趋势 10 3 青岛跨境电商的物流困境 10 4 青岛跨境电商物流商业模式的创新发展措施 11 参考文摘引言: 13 原创性声明(模板) 14 文章致谢(模板) 14 正文 跨境电商企业自主品牌建设与营销战略(经济论文资料) 文1:跨境电商企业自主品牌建设与营销战略 我国跨境电子商务发展现状 (一)跨境电子商务成为推动对外贸易发展的重要推动力 近年来受国际金融危机影响,国际市场需求下滑,严重影响我国对外贸易的发展,而跨境电子商务日益发展,在满足人们的日常生活需求方面发挥着不可替代的作用,并且渐渐成为促进我国对外贸易未来增长的新型推动力。根据2015年《中国电子商务报告》数据显示,我国电子商务继续保持快速发展势头,交易额达到万亿元,同比增长约27%;而跨境电子商务企业创造了万亿元的网络零售总额,同比增长近35%。其中跨境电子商务作为电子商务重要的分支,其发展由点到面呈现逐步扩大趋势。2015年,我国跨境电子商务试点城市规模不断扩大。在试点城市的引领带动和海关监管及进出口税收结算等优惠政策的推动下,全年交易总额达到万亿元,同比增长%,如图1所示。 (二)跨境电商出口产品种类集中于利润较低行业 2015年我国出口跨境电子商务卖家品类分布如图2所示。从中可以看出,我国出口跨境电子商务产品中3C电子产品占比最大,服装饰品、户外用品等紧随其后,以上产品占中国出口跨境电子商务卖家品类的60%左右,而母婴玩具、汽车配件以及安全监控的产品种类在跨境出口中占比较低。服装鞋帽、户外用品及家居园艺等利润率较高的产品的需求和交易量占比不断降低,说明我国发展出口跨境电子商务事业与国情及制造业发展紧密相关。可见我国积极推动发展出口跨境电商事业是很必要的,并且应在发展过程中合理规划出口商品品类结构,积极推动自主品牌建设。 (三)我国出口跨境电商企业发展模式仍较为传统 总结我国目前出口跨境电子商务行业的主要发展模式可以看出,中国目前发展出口跨境电子商务主要依托B2B模式以及B2C模式,发展模式较为传统。目前中国出口跨境电商行业主要发展模式详见图3。 我国跨境电子商务企业进行品牌建设与营销战略的必要性 (一)国际市场供需严重失衡 受到国际金融危机的影响,国际供需市场失衡,产能过剩而需求不足。目前国际市场处于低迷状态,对于中国制造企业来说,接到的订单数量较少并且不稳定,对于出口跨境企业来说存在较大市场风险。国际市场的不稳定会直接影响我国制造业出口贸易,所以借助跨境电子商务平台发展对外贸易很有必要。 (二)我国经济目前处于新常态且产能过剩内需不足 受国内经济形势的影响,我国经济呈现新常态发展趋势,所以说依靠拉动内需来解决制造业的产品积压问题已经不切实际。而中国经济正处于调整结构阶段,可能会存在结构升级带来的阵痛问题,所以必须借助跨境电商平台发展制造业,从而推动对外贸易的新型发展。 (三)“中国制造”一直处于全球价值链最低端 中国跨境电子商务企业一直处在全球价值链最低端,结合“6+1”理论可知,发达国家在制造业上一直处于研发、营销等阶段,而发展中国家在国际分工中一直处于制造生产阶段,处于产品价值链附加值最低的阶段。而借助于跨境电子商务

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ating1999

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