欧莱雅美妆产品华南地区市场营销策略研究.docxVIP

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2022-08-09 发布于广东
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2 欧莱雅美妆产品华南地区市场营销策略研究摘要：改革开放以来，化妆品市场发展迅速，我国成为仅次于美国的化妆品消费第二大国。但人均消费水平与发达国家差距甚远，中国市场发展潜力无穷，这给众多国际和国内化妆品公司提供了更多的发展机遇，因此我国化妆品市场的竞争状况异常复杂且激烈。通过研究华南地区化妆品行业的发展背景，利用4P策略和SWOT环境分析理论，对欧莱雅公司的美妆产品市场营销策略进行分析，总结出该公司市场营销发展现状，指出营销过程中存在的问题，并提出相应的发展建议，以此来优化欧莱雅公司的产品运作流程，从而对我国本土化妆品公司的市场营销提供相应的指导意见。关键词：华南地区化妆