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08 商务策划 广告策划实训
创意简报
客户： 品牌：
撰写人： 日期：
工作主题：
工作项目：
活动需求：
目标受众（人口统计特征、生活方式、使用习惯、态度）：
广告预期目标：
核心主张：
支持点：
必要元素（零售商、商标、电话号码等）：
期望的品牌形象 ( 如友好的、精明的 ) ：
1
08 商务策划 广告策划实训
创意简报范例
客户： XYZ 品牌： Jump
撰写人： 日期：
工作主题： Jump launch
工作项目：
活动需求 Campaign Requirement ：
Onelaunch TV commercial, which can later be developed into an ongoing campaign.It
needs an end-line and a visual device which can also appear on the back.
（广告运动还是一则单独的电视广告，长期的广告还是短期的广告作品等）
目标受众 The Target Audience （人口统计特征、生活方式、使用习惯、态度）：
Those who buy food for a pet dog, ie. housewives of all aged and social grades.
Typically you should aim it at a family housewife, aged 30-40.
She loves the dog and wants to do whatever is best for it. This is far more
important than her own convenience or economy. She believes her dog should be fit,
active and healthy and we must link Jump to that desire.
广告预期目标 What is the advertising intended to achieve? ：
1. To generate awareness and trial of this new brand
2. To position it as a different brand, a different kind of dog food.
3. To occupy the “Healthy Diet ” position ahead of anyone else.
核心主张 The single minded proposition ：
Jump is “health food ”for dogs.
支持点 Substantiation for the proposition ：
Specially formulated to be a complete, balanced diet for a happy, healthy dog.
Combines the goodness of both canned dog food and mixer.
Has everything a healthy dog needs(all the meat, cereal, vitamins, calcium,
minerals, oils , )
H
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