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二、自驾车旅游市场调查及分析 * 调查结果分析—住宿条件 第二十九页，共四十九页。 二、自驾车旅游市场调查及分析 * 调查结果分析—景区类型偏好 第三十页，共四十九页。 二、自驾车旅游市场调查及分析 * 调查结果分析—获取信息途径 第三十一页，共四十九页。 二、自驾车旅游市场调查及分析 在性别方面，以男性为主，占到了70%—80%。 在年龄结构方面，以中青年为主，占到了全部游客的70%以上。 人群特征 在文化程度上，高学历化趋势显著。 自驾车旅游者普遍具有较好的经济条件。?????. 总结—我国自驾游市场共性 从职业的构成上看，以白领和企事业管理人员为主，并覆盖了专业技术人员、服务销售人员和公务员等多种职位。 ???. 第三十二页，共四十九页。 二、自驾车旅游市场调查及分析 动机分析 总结—我国自驾游市场共性 自驾车旅游者出游在于寻找一个自由化、个人化的空间，休闲为主要的动机，同时结合观光旅游。一些颇有特色的专项旅游，比如探险、露营、摄影等呈现出强劲的发展势头。  第三十三页，共四十九页。 二、自驾车旅游市场调查及分析 动机分析 总结—我国自驾游市场共性 自驾游动机 满足旅游需求 追求时尚潮流 利用现有条件 希望被关注 展现个人优势与地位 脱离传统旅游 有学者在出游动机方面进行了研究，下图揭示了自驾旅游者的显性动机和隐性动机。 第三十四页，共四十九页。 二、自驾车旅游市场调查及分析 自驾车旅游者一般会选择周末、小长假、黄金周或是带薪休假期间进行自驾游。 大部分自驾车旅游者的时长在2—5天内，其次是1天，?5天以上的比例较低。 时间距离特征 ?自驾车旅游者一般会选择单程里程数在500km以内的中短途距离的目的地。其中选择100—300km，路上花费2-2.5小时的占到了将近一半。?选择500km以上的则很少. 总结—我国自驾游市场共性 在出游频率上，接近一半的人会选择一年出游2—5次，其次选择比例较大的是5—10次和1—2次，每年参加10次以上自驾游的旅游者很少。  第三十五页，共四十九页。 LOGO .. 旅游市场研究 第一页，共四十九页。 旅游市场研究 1 2 理论知识回顾 我国自驾车旅游市场研究 第二页，共四十九页。 1.旅游市场调查分析 3.旅游市场细分 5.旅游市场定位 4.目标市场选择 理论知识回顾 6.旅游市场营销 2.旅游市场预测 第三页，共四十九页。 一、旅游市场调查分析 1、旅游市场调查概念 旅游市场调查是指运用科学的方法和手段，有目的、有系统地收集、记录、整理、分析和总结与旅游市场变化有关的各种旅游消费需求以及旅游营销活动所需的信息、资料，以了解现实旅游市场和潜在旅游市场，并为旅游开发规划与经营决策者提供客观决策依据的活动。 第四页，共四十九页。 一、旅游市场调查分析 2、旅游市场调查内容 1）面向市场需求的调查 现实需求、潜在需求 2）面向市场供给的调查 对产品和服务水平、可进入性和目的地承载力等方面进行调查。 3）面向市场环境的调查 宏观环境、微观环境 第五页，共四十九页。 一、旅游市场调查分析 按调查目的、选择对象的方法、资料来源和交流方式可以划分为很多不同的类型和方法。 3、旅游市场调查类型及方法 4、旅游市场调查程序 确定问题和调查目标——制订市场调查计划——实施调查计划——解释并报告调查结果 第六页，共四十九页。 二、旅游市场预测 未来市场规模、消费结构的变化、市场动机的变化、偏好的变化、增长速度、国内外旅游发展趋势等等。 1、旅游市场预测的内容 2、旅游市场预测方法 定性方法：主观概率预测法、德尔菲法、头脑风暴 定量方法：成长率预测法、时间数列法、回归模型法、倒推预测法 第七页，共四十九页。 三、旅游市场细分 影响旅游市场需求的因素有很多，这些因素就是旅游市场细分的依据。通常包括地理、人口、行为和心理四个方面。 1、旅游市场细分概念 旅游市场细分就是根据影响旅游市场需求的某些变数，把整体旅游市场划分为若干消费者群的市场分类过程。 2、旅游市场细分依据 第八页，共四十九页。 三、旅游市场细分 4、旅游市场细分原则 细分市场应具备以下特征： 1）可衡量性 2）可占领性 3）收益性 4）稳定性 3、旅游市场细分方法 1）单一变数法 2）综合变数法 3）系列变数法 第九页，共四十九页。 三、旅游市场细分 5、旅游市场细分意义 1）有利于旅游企业发现新的市场机会，形成新的目标市场。 2）有利于