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电视广告趣味设置策略（社科历史论文资料） 目录 TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：电视广告趣味设置策略 1 一、我国电视广告创意的现状 2 二、西方电视广告趣味设置的分析 3 三、电视广告趣味性设置的策略 4 文2：幼儿园课程游戏化设置策略 5 结束语 10 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 电视广告趣味设置策略（社科历史论文资料） 文1：电视广告趣味设置策略 从“肥皂剧”诞生以来，电视广告发展至今，广告长度从数秒到几分钟，宣传内容由家用产品到政治影响，最终的目的都无非是希望借由广告使被宣传产品深入人心。但是，如何使自己的广告在形形色色的竞争者中脱颖而出，以及如何最大限度地吸引观众的眼球，这就需要广告人的智慧。一则好的电视广告需要考虑策划、文本、技术、空间视觉等问题，笔者仅从广告的趣味设置与创意效果方面谈谈自己的看法。 一、我国电视广告创意的现状 广告，即广而告之之意。“广告”是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，有广义和狭义之分。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称“效应广告”，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。狭义广告仅指经济广告，又称“商业广告”，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。电视广告是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式，是一种兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。我国电视广告从1979年发展至今，将近40年，硬件效果有了显著提高，而软件效果的发展却不尽如人意。研究发现，我国的电视广告基于创意效果可以分为5种类型：“魅力型”（占25%）、“好感型”（占22%）、“困惑型”（占8%）、“乏味型”（占30%）和“厌恶型”（占15%）。其中，魅力型广告的创意效果最佳，其他4种类型的广告都或多或少的存在一些问题。“魅力型”广告能够传递正面价值，使关爱直达人心；“好感型”广告过于强化耳目愉悦，掩盖了主角光彩；“困惑型广告”的创意不符合产品特质，明星易喧宾夺主；“乏味型”广告多理据而少情景，有逻辑而无趣味；最糟糕的是“厌恶型”广告，其信息稍纵即逝，内容单薄、无聊。在当今社会卖方市场向买方市场转变的背景下，商品竞争日益激烈，为了达到宣传目的，越来越多的“好感型”与“厌恶型”广告登上荧幕，大多数的电视广告扮演着可有可无的角色，甚至大多数人在看到广告时都会自发地选择换台。这一局面是由于广告创意的千篇一律、贫乏的广告技巧和不具备吸引力的传达手法造成的。例如，恒源祥集团“恒源祥，羊羊羊”的广告设置，不断地重复着企业的口号，片面追求加深观众记忆，虽然在一定程度上提高了企业的知名度，但是它乏味的情节（或者可以说根本没有情节）终究会给观众带来厌恶感，而这种不顾观众感受的宣传最终会适得其反。一个好的电视广告创意应该单纯且便于记忆，能够让人产生好感与认同感，要真正洞察消费者的喜好而不是浮于表面，从而使广告在达成宣传任务的前提下，最大限度地具备艺术性与人文内涵。因此，广告制作商需要在创意方面加倍努力，使观众乐于看广告、享受广告所带来的乐趣，而不是使其将广告作为想要看到之后节目前必须忍受的过程。 二、西方电视广告趣味设置的分析 我国电视广告由早期盲目崇拜、抄袭模仿西方广告，到接受西方广告创意策略，再到与本土文化相结合，经历了很长一段时间，不可否认西方电视广告对我国电视广告的发展影响深远。广告作为一种大众化的传媒文化形式，能充分体现其所依附的文化背景及人们的思维方式。各国广告在创意、风格、语言应用等方面存在的显著差异，都是由各国在历史、文化、生活、价值观及思维方式等方面的不同所影响和决定的。文化背景的不同、需求物质优先次序的不同、欣赏口味的不同等，都会造成中西方广告的差异。西方电视广告的诉求内容大多注重表现商品对人的影响，注重商品的品牌效应以及满足消费者的心理需求，常常用夸张、幽默的手法表现人一旦拥有这种产品便会得到某种意想不到的效果。在西方电视广告中很少出现“叫卖”，他们善于利用表现要素来营造广告的风格与意境，通常能给观众带来较好的视觉体验，并且在结尾处设置悬念与反转，增强广告的趣味性与可看性，实现画龙点睛的效果。在西方获奖的电视广告中，笔者印象最深的有2个广告。第一个是一个婴儿在玩玩具车的时候由于车子性能太强而被拖走，其主要宣传了大众汽车在同样油耗下性能更高的主题。第二个是美国游泳女子冠军由于赶时间不惜错过表白，在去