“憨鞠熊猫节-萌动南京城”活动方案.ppt

活动亮点： 亮点二：熊猫艺术群展 售楼门前广场：拼成图案或各种姿态的搭配。 活动亮点： 亮点二：熊猫艺术群展 售楼处内： 布置道具，结合道具各种姿态的搭配 活动亮点： 亮点二：熊猫艺术群展 样板房示范区： 结合示范区场景各种熊猫姿态的搭配 活动亮点： 亮点二：熊猫艺术群展 雍景府： 结合场景各种熊猫姿态的搭配 活动亮点： 亮点三：趣味情景互动 小丑制作出各种造型气球供孩子玩耍 情景拍照（LOGO） 熊猫DIY彩绘 憨鞠熊猫节，萌动南京城 在南京创造一个具有公众影响力的，社会参与度高的事件性活动，牵起本年度的宣传高潮； 通过让业界媒体和意向客户亲身实地体验项目建筑、景观、格局等，增加好感度及树立业界口碑； 通过样板房的公开，对意向客户进行进一步梳理，促进成交； 本次活动应该具备轰动性、新闻事件性、可参与性、互动性、可持续性； 在活动环节的设置上，结合营销互动环节。 活动目的： 此次活动是第一次线下活动，本身则须具备一定的新闻点和引爆点，且保证线上有足够的宣传点，吸引更多的人关注。 结合品牌形象，做一次以“熊猫”为主题的玩偶艺术展，旨在强化市场对认知，同时通过憨态可掬的熊猫展，吸引大量客户的来访，以“熊猫盘”的亲民形象，提升美誉度。 活动方式： 考虑到本案的场地限制以及其他综合因素，为了扩大展的影响力，突出展品“形体规模”上的独一无二，由此引出“南京史上最大熊猫”的话题炒作。 活动展品建议由三部分组成： 定制一个约8米高的充气熊猫（市容审批限制），放置售楼处门口，同时配合“主体门头”及其他熊猫主题场景，以达到吸引眼球、突出主题的效果； 租赁数百个大中小型熊猫雕像/玩偶（玻璃钢制），放置售楼处内及门前广场和样板房示范区，营造现场活动氛围； 购买数百个小型熊猫公仔毛绒玩具，放置售楼处内，制造视觉震撼力，并作为现场互动活动奖品； 特别说明：在活动的前期筹备阶段，线上将通过网络、微信等渠道进行话题炒作，预热市场。 活动策略： 活动安排： 1、活动时间：其中11.15、11.16两天为首展期，配合真人秀和游戏类活动。 活动安排： 2、活动内容： 线上：除了通过网络、微信等持续炒作外，发起“我与最萌熊猫”的美图秀活动，、在微博微信等晒出与展出熊猫合影的照片即可至售楼处领取抽奖卡参与抽奖（晒出与熊猫的合影至朋友圈，集赞换礼品，33赞、66赞，以截图为证明发至微信公众号，前20名可领取精美奖品）以这些方式宣传品牌形象，让“熊猫盘”深入人心。 线下： 对外展览时间； ?11.15、11.16首展期（重点邀请业界媒体和意向客户参与）。 ?在售楼处、样板房门口安排熊猫人偶秀，和客户现场互动； ?售楼处内部配有音响调音师，配合现场氛围制造，并设有法式风情茶歇区； 入口左侧，借石景山天然氧吧之优势，可设置小型茶歇区，供客户休息娱乐（视天气情况）； ? 广场区域安排小丑扎气球、合影拍照等儿童互动游戏环节，增加趣味性。 活动流程： 卡通熊猫指引牌 活动亮点： 亮点一：史上最大熊猫 熊猫为充气式，材质PVC，高约8米，首展期摆放（建议），放置在售楼处门前广场，配合主体门头制造震撼效果，吸引眼球，下为示意图。 活动亮点： 亮点二：熊猫艺术群展 在售楼处、样板示范区设置有主题内容的熊猫展（玩耍、群居、打闹、造型等）。 熊猫玩偶摆放地点： ? 售楼处内外部：60只， 样板示范区：60只，雍璟府：30只。