网红经济生态圈及其变现模式研究.docx

网红经济生态圈及其变现模式研究 摘 要 在移动互联网时代，自媒体可能成为一种主要的信息资讯生产与传播方式。 自媒体实现了内容的生产环节和消费过程的天然结合，其社交工具的不断进化与 普及，其内容生产与传播的大众性、高速度、低成本，其社会影响的深度渗透性 等特性，造就了一代又一代随之进化的“网络红人”，催生了新型的网红经济。 网红经济充分利用各类自媒体平台，帮助个体实现品牌树立与形象维护，收获巨 大的注意力，并利用其特有的消费模式获得可观的收入，最终成为当代媒体娱乐 产业、文化创意产业和网络新经济的又一条生财之道。 本文基于这种认识，试图梳理过去十多年来中国“网红”发展的脉络，分析 其不同阶段的特